On mõned väikesed nõuanded mida ikka ja jälle kordan. Võtan mõned nn korduma kippuvad küsimused suhteliselt kaootilises järjekorras siia artiklisse kokku.

1. Oma ettevõtte turundamiseks loo Facebookis fännileht, mitte tavaline kasutajakonto või grupp. See on kõige efektiivsem, samuti reeglitekohane.
2. Integreeri oma sotsmeedia kanalid - nende hulgas Facebook – üksteise, kodulehe, uudiskirja, töötajate meilisignatuuride, printreklaamide ja muu säärasega. Selgelt, nähtavalt, läbimõeldult. Vt. näiteks meie blogi paremat ülemist serva.
3. Lisa oma fännilehele vasakule pildi alla ka oma veebi url. Vt näiteks meie Facebooki lehte. Urle kasutades – fännilehel, tekstides, kommentaarides – alusta seda alati täiskujul http:// vastasel juhul ei ole url klikitav.
4. Info sisestamisel ära kasuta (RSS) automaatikat. Lisa lühike kokkuvõttev kirjeldus ja link käsitsi, siis tekib ka kena silmatorkavam minipilt postituse juurde. Vastasel juhul kaod tapeedimustrina infomürasse.
5. Veidi sõltub küll valdkonnast, kui arvesta, et 99% Facebooki külastajaid ei ole seal selleks, et ahmida turundusinfot. Seetõttu ole mõistlik oma fännilehele info lisamisel – max 2-3 korda nädalas. Hästi hoitud kommuun on pikalt püsiv, lahkujaid on ca 1%.
6. Arvesta, et sinu fännilehele sisestatud info "liigub ajateljel eest ära" ca 4h jooksul, sealt edasi on tähelepanu marginaalne. Kasuta erinevaid päevi ja kellaaegu erinevate inimeste rutiinide tabamisel. Vt artiklit "Eksperiment: tähelepanu mõõtmine sotsiaalmeedias". Kuigipalju aitab sind ajateljel pildis hoida ka see kui fännid su sissekannet kommenteerivad.
7. Kui lood fännilehe – palu ka oma töötajad "fänniks", suurem võrgustik toniseerib iseeneslikku viral-effekti. Eriti peen võte on saada fännid sinu postitust "Jaga" nupu abil oma seinale levitama, see suurendab sinu postituse nähtavust iga fänni puhul ca 25 inimesele keskmiselt.
8. Paku fännilehel lisaväärtust, mitte ainult seda infot mida ja mis hinnaga müüd. Näitena jälle sobilik OKIA fännileht. Loo blogi või nõuanderubriik, jaga väärt infot, leia nish. Peegelda infot Facebooki ja loo selle kaudu kommuun.
9. Ära hõiska iga natukese aja tagant oma fännilehel stiilis "juhhei, meil on 200 fänni, soovita sõpradele, siis paneme teistele ära". See pole tark tegu – kedagi ei huvita ja mõjub lapsikult. Okei, mingi suure verstaposti mahahüüdmine pole nii halvamaiguline, aga "hurraa, meil on 200 fänni" näitab sinu võhiklikkust stiilis "täna kõndis beebi oma esimesed sammud" :)
10. Täna on Facebookis 175 000 eestimaalast, see on esialgu siiski vaid 20% Eesti internetikasutajatest. Täna on hea aeg kasvatada Facebookis tulevikuks vundamenti, kuid suure massi püüdmiseks mixi juurde ka teisi (sots)meediakanaleid – foorumid, youtube, meiliturundus (!), otsimootorite märksõnad (Google Adwords, Neti) , bännerivõrgustikud, klassikalised banneripinnad jms. Üha enam leviv trend: võid suunata mujalt reklaamikanalitest osa külastajaid veebilehe asemel otse FB fännilehele. 2010 aasta lõpuks on eestimaalaste arv Facebookis juba 300-400 vahemikus, tõustes praegu ca 15 000 inimese võrra kuus. Pane ka tähele, et need igakuised uued 15 000 on need kes pole sinu eelmiste kuude tegevust Facebookis näinud.
11. Kas Facebook on jätkusuutlik? Pikas perspektiivis – raske ennustada. Lähemad paar aastat on ta kindlasti tugevas fookuses, olles suurtest sotsmeedia kanalitest tõenäoliselt pikka aega konkurentsitu liider. Mis siis, et Orkut ja Rate langevad, see ei tähenda, et Facebookiga peaks (lähiaastatel) sama juhtuma. Teatav küllastumise oht küll on. Täna on Facebook aga siiski efektiivne sotsmeedia kanal ning populaarsus jätkuvas tõusus.
12. Segmenteeri Facebooki reklaambannereid, katseta soo- ja vanusegruppide puhul erinevaid sõnumeid. Mujal maailmas saad valida ka piirkondi/linnu (näiteks Soomes). Kas teadsid, et saad bannersõnumeid sihtida ka ainult oma fännilehe liikmete sõpradele? "Ütle mulle kes on su sõbrad ja ma ütlen kes oled sina".
13. Eksiarvamus: sotsmeedia ei ole tasuta kui soovid tõsiselt läbi lüüa. Sinna kulub sinu/su kolleegide aega (mis on ka kulu, leia see aeg muude seniste turundustegevuste arvelt, ajad on muutunud), reklaamiraha (näit. bannerid), soovitatavalt ka kogenud veebi- või reklaamiagentuuri aega (kontseptsioon, ideed, konsultatsioon, bannerite-kampaanialehtede loomine) jne. Rakenda sotsiaalmeediasse arvestatav, mitte minieelarve, vastasel juhul võib sinu jaoks olla sotsmeedia lihtsalt mull. Sotsiaalmeedia meediapinnad (näiteks Facebooki bannerid) on küll reeglina soodsad, kordades kuni kümnetes kordades  võrreldes kohalike nn. klassikaliste internetimeediapindadega.
14. Jälgi teiste tegemisi. Üks hea võimalus on hoida silm peal Metrix.Station.ee FB jaotusel või Facebakers.com lehel maailma suurimatel fännilehtedel.
15. Kui sa seda veel ei tee – jälgi meie internetiturunduse blogi. Jagame siin tasuta väärt ja praktilist infot igapäevastest kogemustest. Kõige lihtsam: haagi end meie Facebooki lehe külge. Vaata ka artiklit "Facebooki turundamise õppematerjalid kõik ühes kohas". Jaga neid teadmisi ka kolleegidega.

Vaata neid ka

• Õppematerjal: kuidas turundada Facebookis

• Uus orkut – järgmine sotsiaalmeedia rakett?

• 

  Mis on sotsiaalne meedia ja turundamine sotsiaalmeedias?

Turundaja: loe see artikkel läbi, levita kolleegidele, saate enamikele küsimustele lihtsad vastused ja hakata tegutsema.

Kui Eestis räägitakse turundamisest sotsiaalses meedias, siis suurema osa sellest haarab endale Facebook, natuke ka Twitter, murdosa ülejäänud. Rääkides erinevate turundusjuhtidega on selgelt näha, et Facebook on hetkel peamine sotsiaalmeedia keskkond mida 2010 aastale vastu minnes tõsiselt võetakse, Twitter on pigem väike toetav asjake mille mõttest väga aru ei saada.

Sotsiaalmeedias turundamine on siiamaani suuresti eksperimenteerimine ja seda peaks julgelt proovima, kasvõi väikeste "portsudena". Ka mina räägin senise kogemuse najal.

Olen nüüdseks mõnda aega Facebookis ja Twitteris katsetanud ning neid keskkondi turunduse aspektist jälginud. See artikkel räägib peamiselt Facebookist, Twitteri teema katab enamvähem ära "Twitter – kasulik vahend väike-ettevõtjale?", üldist sotsiaalmeedia infot jagab "Mis on sotsiaalne meedia ja turundamine sotsiaalmeedias?".

Sisukord

• Mis on Facebook? Kuidas seal turundada?
• Probleem: pole aega
• Fännilehed: milleks ja kuidas seda teha?
• Fännilehe sisu on oluline
• Fännimängud, viral, näited
• Bannerid Facebookis: tüübid, nõksud, segmenteerimine, katsetamine
• Banneri lisamisjuhend, hinnad: alusta kasvõi 2$/päev
• Integratsioon kodulehega
• Populaarsemad fännilehed Eestis
• Kui Facebook käib närvidele
• OKIA aitab

Mis on Facebook? Kuidas seal turundada?

Facebook (www.facebook.com) on maailma suurim sotsiaalne võrgustik: 350 miljonit kasutajat, neist 100 000 eestimaalast. Facebookile ennustatakse väga suurt tulevikku ka reklaamikanalina.

Tegevused: otsid tuttavaid, lisate üksteist sõbraks, suhtled, näed esilehel mida sinu sõbrad on teinud (kommenteerinud, pilte lisanud, kedagi sõbraks määranud, mõne fännilehega liitunud jms). Facebooki oluline osa on ka fännilehed (nii äri- kui sotsiaalteemalised), foorumilaadsed grupid jms.

Turundamisel Facebookis kasutatakse üldiselt fännilehti, korraldatakse mänge (viral) ja jagatakse fännidele auhindu (eriti massiline viimasel ajal), tehakse sihitud bannerlahendusi. Neist allpool. Ka välisturule suunatud turundust on Facebookis hea katsetada, sest saad kasutada asukoha filtrit (vt peatükki banneritest ja segmenteerimisest).

Vt. ka Facebook @ Wikipedia ja häid vihjeid fänniklubist "Facebook Ads".

Probleem: pole aega

Kuigi sisuliselt kõik turundajad lubavad lähiajal sotsiaalmeedia turundamise tõsisemalt ette võtta on neil alati ka üks murelaps: kellelgi pole aega, niigi ülekoormatud. Eks see ole kahe otsaga asi: sotsiaalmeedias turundamine on ka turundamine ning asja hooletusse jätmine annab eelise konkurendile. Ma näen siin lisaks ajapuudusele ka kerget hirmu teadmatuse ees, sest sotsiaalmeedia teema on uus ja võõras. Seda see artikkel üritab veidi parandada :)

Aega pole reeglina vaja leida liiga palju, alustuseks kasvõi pool tundi päevas, et teha näiteks üks väike huvitav sissekanne fännilehele. Perspektiivis on just praegu hea aeg sotsiaalmeedias esil olla, sest turundamine seal on veel suhteliselt uus ning saad võita edumaa.

Meie soovitus on: leia see aeg, kasvõi muu turundamise arvelt. Pidage fännilehte kambakesi, terve turundusosakonnaga. Kamba peale suudate end paremini forsseerida, igaüks pool tundi nädalas. Pole ju võimatu?

Võimalusel kaasa loovabi, olgu selleks reklaami- või veebiagentuur, sest kuigi alustada saab ise ja vähese vaevaga on suurema edu taga siiski usin töö ning hea sisu. Vaata ka Gerdi (Taevas) poolt viidatud slaidikava "Basics Of Social Media Roi":

Fännileht: milleks ja kuidas seda teha?

Hetkel on põhiline turundusvõte luua Facebooki oma ettevõtte fännileht ning seda erinevate võimalustega populariseerida. Fännilehe turunduslik mõte laias laastus on:

• ole seal kus inimesed niikuinii iga päev käivad: sotsiaalvõrgustikes (Facebookis täna ca 100 000 eestimaalast, trend on tõusev)
• ole seal sihtgrupile ka NÄHTAV (hea sisu ja promo)
• paku neile huvitavat sisu ning nad on tänulikud (on sinu fännid aastaid)
• sul võib olla lihtsam leida endale Facebooki püsilugejaid kui veebilehe püsikülastajaid, fänniks hakkamine on ühe hiireklõpsu kaugusel. Võrreldes näiteks RSS-ga on Facebook arusaadav, RSS on mingi "keeruline it-meeste-värk". Vt: Mis on RSS?

Oma fännilehe loomiseks klikka näiteks meie fännilehe all vasakul nupule "Loo oma leht". Protseduur võtab aega mõne minuti. Fännilehe loomisel lisa ka fännilehe pilt (näiteks logo või midagi loovamat), laius 200px, kõrgus on vaba. Loe ka, kuidas teha Facebooki fännilehele kena url.

Meie fännileht asub siin: www.facebook.com/okia.ee, tere tulemast liituma, jagame väärt infot.

Fännilehe sisu on oluline

Facebookis on kõige edukamad eelkõige hoiakuid ja elustiili (ka sotsiaalteemad) kajastavad fännilehed, aga läbimõeldult saab huvitavaks teha ka teised valdkonnad, olgu kasvõi meie piiratud sihtgrupiga internetiturunduse fännileht. On mõningaid erandeid, näiteks Hell Hunt, Clazz, mõned kultusbrändid, mis on suutnud arvestatava fännikogukonna koguda ilma sisuta (ja jäetud fännid kui kättevõidetud turundusressurss sisuliselt tähelepanuta), siiski reeglina on just läbimõeldud sisu populaarsuse võtmeks.

Ära ürita läheneda sisuga "osta-meie-häid-tooteid-need-on-hirmus-head". Seda võib ka muidugi teha ja natuke peabki, aga vaoshoitult ning mitte domineerivana. Paku hoopis head huvitavat sisu, näiteks populaarne on "KSA Silmakeskuse" fännileht kus jagatakse huvitavat infot kõige kohta mis puudutab nägemist, prille ja muud säärast. Lahe, hariv. Sekka saad pista ka oma tooteid/teenuseid puudutavat infot.

Fännimängud, viral, näited

Lisaks heale sisule viiakse Facebookis läbi "mänge". Ideed on reeglina lihtsad.

• Näiteks "IKEA" viis ühe Rootsi poe avamisel läbi mängu, kus poe juhataja riputas üles pilte ja palus inimestel end nende piltide külge "taagida" (Facebookis saab määrata piltidel olevaid isikuid): leida lehelt mõni müügilolev objekt, "taagida" oma nimi selle eseme külge ja kui oled esimene – võita see ese endale kingituseks. Tulemusena nägid  "taagijate" sõbrad kõike seda oma seinal (esilehel) ja asi levis kulutulena. Lähemalt loe siit või vaata videot:

• Eestimaine "Kliinik 32" korraldab aga konkursse, näiteks parima naeratusega fotokonkursi.
• "Smartpost" loosib fännide vahel jaanuari lõpus välja 15 000.- reisikinkekaardi ja muid auhindu kui nende fännide arv on selleks hetkeks üle 6000 ning kutsub üles kõiki seda numbrit püüdma. Viral, aga näis kui motiveeriv/toimiv.
• "Sagadi mõis" loosib fännidele välja romantilist elamust nende mõisas.
• "Cinamon" jagab kinopileteid.
• "A. Le Coq" korraldas Facebooki fännidele fännipeo ja jagas neile tasuta õlut. Samuti esitab teemapüstitusi ja palub kaasa rääkida, jagab auhindu, kontserdipileteid pea iga päev. Community-loomine käib silmatorkavalt hoogsalt.
• Vaata ka välismaiseid fännilehti kus on miljoneid fänne: Pringles, Coca-cola, Starbucks, Adidas, Red Bull.
• Vaata altpoolt lisaks Eesti populaarsemate Facebooki fännilehtede edetabelit Metrix.Station.ee.

Bannerid Facebookis: tüübid, nõksud, segmenteerimine, katsetamine

Lisaks heale sisule ja mängudele on efektiivne viis Facebookis kasutada bannereid. Kuigi hiljuti sai kirjutatud artikkel "Mis on banneripimedus?" näitab minu kogemus, et Facebooki bannerid töötavad ja on taskukohased ka väiksematele ettevõtetele.

Bannereid on 2 sisulist tüüpi:

• Tavalised bannerid
  Viitavad mingile urlile, näiteks sinu kampaanialehele
• Spetsiaalsed fännilehtede ja ürituste bannerid
  Kutsuvad inimesi su fännilehega liituma ja saavutama sellega oluliselt pikemat kontakti. Iga banneri all on ka spetsiaalne "Hakka fänniks" nupuke, seega liitumine fännilehega on tõeliselt lihtne.

Näidised: tavaline banner (see pole meie tehtud), fännilehe banner, tavaline banner kutsega tegevusele:

Momendil Sinu segmendile mõeldud bannereid näed Facebooki "Reklaamitahvlilt". Perioodiliselt need muutuvad.

Segmenteerimine põhiandmete alusel
Facebookis saad banneri lisamisel määrata põhiliselt neid parameetreid:

• Reklaaminägijate vanusevahemikku
• Sugu
• Asukohta (riiki, näiteks Soomes ka piirkonda)

Ühtlasi näed jooksvalt mitu inimest sinu valimile vastavad.

Banneri elemendid:

• Pealkiri: kas sobiks "call-to-action" tüüpi pealkiri, mis kutsub klikkima, uurima, tegutsema? (max 25 tähemärki)
• Pilt: peaks olema silmatorkav, eristuv, selge, sest pind on väike: max 110 x 80px (jpg, png, gif, mitteanimeeritud).
• Tekst: lühike, selge, eesmärgistatud.

Eksperimenteeri

• Hea on katsetada erinevaid sõnumeid erinevatele gruppidele.
• Meie proovisime aja jooksul 6-7 erinevat bannerit ning reageerisime kiirelt nende puhul kus oli kohe näha, et tulemus on kesine, asendades mõne teisega.
• Nn. eksperimentaalbanner ei pea päevasest bannerieelarvest liiga suurt osa moodustama.
• Proovi erinevatele vanuse-/soogruppidele erinevaid sõnumeid (kuigi see ei pruugi suurelt erineda, sest inimesi seovad pigem maailmavaated, vähem sugu/vanus).

Banneri lisamisjuhend, hinnad: alusta kasvõi 2$/päev

Facebooki all servas on nupuke "Reklaam", samuti leiad oma fännilehelt paremalt ülevalt spetsiaalse fännilehe banneriloomise nupu "Loo uus kuulutus".

Reklaami lisamiseks vajad krediitkaarti.

Loogika on Facebookis selline:

• Lood kampaania, määrad aja ja päevase eelarve. Näiteks "Jõulukampaania 2009".
• Aeg võib olla taimeriga või püsiv, kuniks ise lõpetad. Näiteks määrad 30 päevase perioodi.
• Määrad päeva maksimumkulu, näiteks 2$.
• Moodustad ühe või mitu bannerit mis selle 2$/päevas eelarve sees tiksuvad. Olgu neid või 10.

Sellega oled fikseerinud, et sinu kuukulu on kokku kuni 60$ (ca 600 kr). Muidugi massiivsemate kampaaniate puhul peaks eelarve märksa kõrgem olema ning võimalusel kombineeritud eesti lokaalse veebimeediaga.

Bannerit saad lisada siin. Lisamine käib küll vastupidi: lisad esimese banneri ning allpool moodustad ka esimese kampaania. Edaspidi saad juba uusi bannereid lisades valida eelnevalt loodud kampaania või teha uue.

Banner läheb peale lisamist Facebooki toimetusse ülevaatamisele, halvemal juhul võib valideerimine aega võtta paar tundi.

Tüübid maksumuselt:

• Maksad iga kliki eest (CPC ehk cost per click)
  Kasuta juhul, kui sind huvitab üldine bränding, tahad olla maksimaalselt pildis, klikkimine pole nii oluline.
• Maksad iga 1000 näitamise eest (CPM ehk cost per mille)
  Kui soovid esitada konkreetset pakkumist, viia inimene konkreetse interaktsioonini (näiteks ostuni, fännilehega liitumisele jms)

Hinnad
Nüüd on vaja võtta selle raha eest maksimaalne. Eelmises peatükis sai mainitud, et osta saab nii kliki- kui näitamisepõhiselt. Keskmised hinnad on ca 0,2-0,3$ (2-3 eek) per klikk või 0,1-0,2 $ (1-2 eek) tuhande näitamise eest. See on kordades soodsam kui kohalikus "tavaveebimeedias". Osavalt tehes aga võid saavutada sarnase klikitavuse (CTR) taseme.

Meie näitame erinevaid bannereid korraga erineva hinnatasemega, mis automaatselt reguleerib ka näidatavuse % kogu kampaania eelarvest: näiteks kõige resultatiivsemat bannerit kuvame ~10 000, üldist brändibannerit 5000 ja eksperimentaalbannerit samuti 5000 korda päevas.

Süsteem pakub sulle ise soovitusliku hinna ja on nn oksjonipõhine: kui oled nõus maksma pigem kõrgema otsa hinda on sinu banner paremini esil, näidatakse rohkem, tulemus on kõrgem (kui tõstsin hinna ülemisele piirile tõusis ka CTR). Kui nõustud maksma pigem vähem: sa ei pruugi saada oma päevakulu täis (kuigi oled nõus maksma 2$/päev näidatakse ja kulutatakse tegelikult vähem), sest eelistatakse teisi, kallimaid. 2$/päevas eest saad suurusjärgus 20 000 näitamist päevas või kümmekond klikki.

Lisaks tuleb olla loov ja eksperimenteeriv, et leida just paremini toimivad reklaamid. Reklaami efektiivsus üldiselt kukub peale esimest nädalat ning vajaks seejärel vahetamist või uuendamist.

Statistika
Facebooki reklaamimootor pakub ka kerget ülevaatlikku statistikat. Näed näitamisi, klikke, kampaaniate või bannerite lõikes, samuti seda mis hinnaga reklaam lõpuks käiku läks. Tihti juhtub, et saad asjad kätte märksa soodsamalt kui pakkumise tegid.

Facebooki banneri lisamine videos (suurem versioon siin):

Integratsioon kodulehega

Kodulehe "goal'ide" ehk eesmärgistatud tegevuste hulka võiksid kuuluda ka sotsiaalmeedia funktsioonid: kutse liituda Facebooki fännilehega, Twitteriga, RSS-vooga, uudiskirjaga. Näed sellist blokki ka meie OKIA blogis üleval paremal.

Tegime ühele kliendile üsna universaalse joonise, mis selle lahti seletab. Kukkus küll veidi kirju välja, aga juurdeseletatult sai enamvähem aru. Konkreetsel kodulehel ostufunktsiooni ei ole, seega goalid on püsikülastajate kogumisel ja füüsilisel kohaletulekul (huvi kontaktilehe vastu). Põhifookuses on koduleht ja Facebook, toetavad Twitter, RSS ja Uudiskiri. Lisaks bannerid Facebookis. Kõik need on seotud eesmärkidega (punased mummud) mis kokkuvõttes külastajaid juurde toovad ning nn. "nõiaringis" ehk püsivalt huviorbiidil hoiavad.

Rahakulu: bannerid Facebookis, SEO (otsimootoritele optimeerimine) ja statistika analüüs ning tarbijamängude auhinnad + sinu enda teatav ajakulu. Kogu skeem on soodne, mistõttu ka hetkel väga populaarne terves maailmas.

Kliki suurendamiseks:

Populaarsemad Eesti Facebooki fännilehed

Lõime koos Freqmediaga Metrixisse (Mis on Metrix?) uue alajaotuse "Facebooki fännilehed", kuhu lisatakse järjest uusi kodumaiseid fännilehti (lisa ka enda oma) ning reastatakse fännide arvu järgi. Kui jälgid suuremaid liikumisi ning vaatad, mida konkreetsel fännilehel parajasti tehti saab ettekujutust nõksudest (fännimängud jms), mis hästi töötavad. Reasta nädala muutuse põhjal – arvestatav õppe- ja analüüsimaterjal, hoia silm peal. Artikli kirjutamise hetkel on Metrixi lahendus veel veidi toores, aga lõpuks jõuavad sinna ka arhiiv ja graafikud.

Kui Facebook käib närvidele

Paljud sõbrad/partnerid on hädas: Facebook käib närvidele, segab, sest saadab kogu aeg meililaviine, samuti on seal kõiksugu tobedaid teste mis on lihtsalt tobedad ja aegaraiskavad. 2 tabletti selle vastu:

• Tüütud e-mailid: üleval servas on nupp "Seaded", sealt "Teated". Korja linnukesed osadelt eest või kasvõi kõigilt. Kursis oled ikkagi: kui Facebooki tuled, on all paremas nurgakeses punane numbrike millele klikates näed viimaseid sinuga seostuvaid tegevusi.
• Totakad testid: kui testid käivad närvidele – kui näed mõnda testi oma esilehe "seinal" – kliki selle järel olevale "Peida" lingile ning seda testitüüpi ei näe sa enam kunagi.

Vaata ka üht koomilist vahepala asjadest, mis Facebookis närvidele käivad:

OKIA aitab

Kui kogu see asi käib üle jõu: võta ühendust, aitame, turundamine sotsiaalmeedias on osa meie igapäevasest tööst, rääkimata hästitoimivatest veebilahendustest.

Vähim, mida eneseharimiseks aga teha saad, on liituda meie Facebooki fännilehega. :)

Vaata neid ka

• Jagame Facebooki fännidele metsikult auhindu!

• 

  Mis on sotsiaalne meedia ja turundamine sotsiaalmeedias?

• 

  Facebakers.com – Facebooki statistika üle maailma

Tegelikult hetkel veel kahtlen. Kui praegu peetakse sotsiaalmeedias turundamise all silmas valdavalt Facebooki ja Twitterit, siis eestlaste seas endiselt populaarne Orkut on sellest oma väsinud olemisega kuidagi kõrvale jäänud. Nüüd on tulemas aga UUS ORKUT. Rahvas on ärevil. Kas revolutsioon?

Õnnestus sinna sisse piiluda. Kui telesaadetes tehakse kohati päris õnnestunud "meikõuvereid" siis uuenev Orkut jätab pigem õnnetu mulje. Põhiliselt on muudetud vaid avalehte ning üritatud seda natuke "feispuugistada", midagi erilist aga pole. Visuaalilt on asi üsna õnnetu, kaootiline ja laiali. Võib-olla massidele siiski meeldib, ikkagi veidi moodsam, aga turundusinimeste esteetikavaluläve see ei pruugi ületada.

Siiski on asjal kindlasti perspektiivi. Küllap areneb, paraneb, integreerub paremini Google teiste teenustega ning ehk ühel heal päeval tehakse ka kenam nägu pähe. On juttu olnud, et Google Wave on Google toodete uue visuaali põhitala ja ka kõik teised, k.a. Gmail, Docs, isegi Chrome lähevad just sellise visuaali peale. Millegipärast seda praegu tehtud pole.

Kui vaadata numbreid, siis Facebookil on 300 milj kasutajat, neist 100 000 Eestist. Ma ei tea kahjuks Orkuti täpset statistikat peale selle, et enamus kasutajaid seal on Brasiiliast. Compete.com võrdlusandmete järgi on nende külastatavuse vahe ca 300 x (!) Facebooki kasuks. Kui natukenegi uskuda Alexa statistikat, siis selle järgi on Orkut praegu eestlaste lemmik nr 6, Facebook nr 9, seega võiks nende kasutatavus eestimaalaste hulgas juba üsna sarnane olla.

Jääb üle loota, et asi muutub ajapikku turundaja jaoks atraktiivsemaks, muuhulgas reklaamilahenduste osas. Võibolla siiski leitakse ühel päeval Orkutile Google meeskonnast mõni kasutajaliideste spets. Ja disainer ka. :)

Tule seniks meie Facebooki fänniklubisse »

Vaata neid ka

• 

  Mis on sotsiaalne meedia ja turundamine sotsiaalmeedias?

• 

  Sinu sõbrad ei olegi Sinu sõbrad

• 15 nõuannet Facebookis turundamisel

Turundamine sotsiaalmeedias

Turundamine sotsiaalmeedias on üha prioriteetsem: ole seal kus on rahvas. Ettevõtte/organisatsiooni videokanal Youtubes, fännileht Facebookis, säutsude kanal Twitteris, hästisihitud turundussõnumid kõigis neis jne. Just nimelt hästisihitud, sest sotsiaalmeedias on tihtipeale võimalik turundamist hästi segmenteerida: näiteks Facebookis, kus on tänaseks ca 100 000 eestimaalast, saad valida sihtgrupi riigi, vanuse, soo jne järgi. Näiteks soovid olla nähtav 25-40 aastastele eestimaa naistele ühe sõnumiga, samas meestele hoopis teisega. Populaarseimad sotsiaalmeedia turunduskanalid momendil ongi Facebook ja Twitter, vähemal määral ka Youtube jt. 

Näide: Montoni leht Facebookis, millel on ca 400 fänni:

Turundamine sotsiaalses meedias on tihtipeale üsna odav: tänu kasutajate loodud sisule on nö. meedia omahind madalam. Näiteks Facebookis saab 1000 reklaaminäitamist kätte ~ 1 krooniga, kliki ~2 krooniga. See on üldiselt kordades odavam kui kohalikud portaalid pakuvad, eriti kui arvestada segmenteerimisvõimalust. Teatud kulud aga võivad olla vaid kulud sinu tööajale, näiteks fännilehe pidamine jms. Eriti hea kui sotsiaalmeedia töötab sinu kasuks kasutajate endi poolt: sinu organisatsiooni kiitev artikkel kellegi blogis, sinu põneva uudise edasisaatmine sõpradele Twitteris ja Facebookis jne.

Vt ka artiklit "Twitter: kasulik vahend väikeettevõtjale?"

Kuidas seda teha? Seda kõike saab tellida internetiturundusfirmadest, samas teatud tasandini on see jõukohane kõigile kes vähegi teemat uurivad ja katsetada soovivad. Loomulikult kõiki strateegiaid nö amatöörreklaamija läbi närida ei oska, aga elementaartasandil sotsiaalmeedias turundamine on üsna lihtne. Lähiajal kirjutame ka artikleid sellest, kuidas näiteks Facebookis reklaamida ja fännilehte luua.

Vaata ka videot "Sotsiaalmeedia revolutsioon"

Vaata neid ka

• 

  Meie väike verstapost: 3 x 300

• Õppematerjal: kuidas turundada Facebookis

• Uus orkut – järgmine sotsiaalmeedia rakett?