Kui me esimese hooga ei saa kohe ettekujutust ja ka ettevõte pole meile tuttav, küsime tavaliselt erinevaid küsimusi. Teen nendest vabavormilise ülevaate, mis on hea põhi briifi kokkupanemiseks ja ka ettevõtetele enda mõtete klaarimiseks. Võid vabalt võtta need punktid aluseks, kui meile või mõnele teisele digiagentuurile päringut kokku paned. Kirjuta lihtsas eesti keeles.

Me räägime nendel teemadel üldiselt ka esimesel kohtumisel, aga hea oleks enne enda jaoks läbi mõelda. Pea meeles, et korralik agentuur aitab teil kogu lahendust eesmärgipõhiselt välja mõelda.

Meil on olemas ka spetsiaalne küsimustik, mille võime sulle saata. Saada lihtsalt sellekohane soov info@okia.ee peale.

Protsess

Kõigepealt protsess hästi lihtsalt. Mõned etapid protsessis saavad käia paralleelselt. Üldiselt lõpevad kõik etapid kinnitamisega.

• Lähteülesanne – planeerimine, vajaduste selgitamine, tehniline üldine planeerimine
• Hinnapakkumine.
• Detailide ülekäimine, lähteülesande (skoop) viimistlemine.
• Uuringud, prototüüpimine (visuaalne kujunduseta sisuplaneering). Vajadusel hinnapakkumise korrigeerimine.
• Üldine disainilahendus.
• Sisuvaadete disain.
• HTML ja muu kodeerimine.
• Programmeerimistööd.
• Testimine.
• Tarkvara koolitus, sisu sisestamine (kliendi enda või agentuuri poolt).
• Lansseerimine (vajadusel eellansseerimine ehk nn "prelive").
• Järeltegevused – arendus, turundus, analüüs.

Siit edasi aga teemad teile endile mõtlemiseks/kirjapanemiseks:

1. Kes te olete?

• Kirjelda lühidalt, kes te olete, mida teete, milles seisneb teie äri, millised on teie tugevused või eelised teiste ees?
• Teie tänase veebi aadress

2. Eesmärgid

• Mida soovitakse? Koduleht, e-pood vms? (see küsimustik käib eelkõige veebilehtede kohta)
• Mida te soovite selle veebilahendusega saavutada? Teha otsest müüki, püüda kontakte, tugevdada brändi, tõsta usaldusväärsust? Kirjelda vabas vormis.

3. Sihtgrupid ja nende eesmärgid

• Kes on need inimesed, kes on sihtgrupiks? Näiteks keskmise sissetulekuga eraisikud, kooliõpilased, keskastme juhid, turundusjuhid, autohuvilised, nooremapoolsed naised.
• Kas tähelepanu on suunatud Eesti turule või ka mujale?
• Millised keeled on vajalikud? 
• Millised võiksid olla sihtgruppide ootused teile, mida nad veebis teha tahavad? Milliseid probleeme nende peaksime lahendama? See on spekulatiivne punkt, kus tuleks üritada end külastaja mätta otsa istutada, mis pole küll liiga lihtne. Kui sihtgruppe on mitu, võivad olla neil ka erinevad eesmärgid.

4. Soovitavad tegevused lehel

See võib sihtrühmati erineda. Eesmärk võib olla ka abstraktsemat laadi.

• Kas soovid, et külastaja sooritaks ostu?
• Kas soovid, et külastaja võtaks ühendust kontaktivormi, meili või telefoni teel?
• Kas soovid, et külastaja registreeruks?
• Muud?

5. Funktsionaalsus, mobiiliveeb ja tarkvaraplatform

See on punkt, mis võib selguda ka loovtöö käigus juba tööd konkreetsemalt planeerides. Tihti on aga ette teada, et näiteks soovitakse oma e-poe laoseis siduda raamatupidamistarkvaraga, vaja on uudiskirjarakendust, kalendrit vms.

• Kirjelda, milliseid funktsionaalsuseid tõenäoliselt vajad (peale nn üldise menüüd/sisulehed). Kui see on näiteks Kalender või sisselogitav ala, siis püüa see lahti seletada, mida seal nähakse ja kas on mõne välise lahendusega vaja siduda. Hea, kui leiad laiast maailmast ka näiteid.
• Kas sul on tarkvara osas eelistusi? WordPress, Drupal, Joomla, näiteks? Loe ka meie artiklit, miks me kindlasti soovitame mõne tuntud vabavara kasutamist. 
• Kas võiks vaja olla ka mobiiliveebi (loe sellest)? Mobiiliveebi kasutaja on üldiselt kriitilisemat sorti vajadusega külastaja, näiteks keegi soovib vaadata, kus te asute.

6. Milline on teie tänane turundus

Kui teid huvitaks ka see, et aitame teil turundamisel kaasa mõelda. Üldiselt on see vajadus olemas, vähemasti konsultatsiooni tasandil.

• Millised on teie tänase veebi plussid/miinused?
• Kirjelda põgusalt, milline on tänane turundus, milliseid kanaleid kasutate (tele, raadio, internetist veeb, Facebook, bännerdate või teete regulaatselt kampaaniaid?), kui palju sellesse panustate?
• Kas ja kui palju täna analüüsite toimuvat?

7. Materjalid, sisuloome, server

• Kas on olemas tunnusgraafika?
• Kas on olemas fotomaterjalid või vaja kasutada pildipanka, fotograafi? Sama videote teemal.
• Kas sisuloomega saate ise hakkama või vajate sisuloomel (tekstide koostamine ehk copywriting, sisuelementide kujundamisel (näiteks joonised jms)) või uude veebi sisestamisel abi? Või vajate konsultatsiooni? 
• Kas kasutate täna kellegi serveriteenust?

8. Analoogid/konkurendid Eestist ja maailmast

• Otsesed konkurendid Eestis, mujal. Nende ettevõtete tugevused ja nõrkused, nende veebide tugevused ja nõrkused.
• Muidu head näited, näiteks disainilemmikud.

9. Eelarve ja tähtaeg

• Kas projektile on teada suurusjärguline eelarve? Orientiiriks võib öelda, et kodulehtede alumiseks hinnapiiriks on kusagil 3000€ + km, ülemist piiri otseselt pole, aga suuremad projektid on kindlasti viiekohalised numbrid. Keskmine korporatiivsait jääb tavaliselt kuhugi nende vahele.
• Kas projektil on kindel tähtaeg? Arvestama peab, et väiksemad projektid jõuab teha ca 1 kuuga, kuid suuremate puhul jääb tihti juba ainuüksi sisu koostamiseks kliendi enda poolt ajakuluks mitu kuud.

10. Projekti isikud

• Kes on need isikud, kes vastutavad kliendi poolelt agentuuriga suhtlemise eest? Nimed, ametid, kontaktid.
• Kas on kolmandaid osapooli, näiteks raamatupidamistarkvara arendajad, kelle süsteemiga tuleb lahendus ühildada?
• Arvestage ka, et projektiga seotud inimesed peavad varuma endale selleks aega, ka töö etappide kinnitusprotsessid ei tohiks jääda nädalateks venima, sest sellega venib ka kogu protsess ning lööb ressursiplaneerimise segi.

Lühidalt kõik, et teada hädavajalikku esimese ettekujutuse saamiseks, kas ja kuidas sellega edasi minna.

Kui tekkis tunne, et räägiks veebitegemisest, võta meiega julgesti ühendust.
Saame saata Sulle ka spetsiaalse küsimustiku, anna aga teada. Iga kiri saab kindlasti vastuse.

Vaata neid ka

• 

  Teenused

• 

  Uued veebilahendused OKIA Tiimilt, vol 5

• 

  Uued kodulehed OKIA Tiimilt, vol 3

Vaata neid ka

• 

  Uued kodulehed OKIA Tiimilt, vol 3

• 

  Uued kodulehed OKIA tiimilt, vol 2

• 

  Lühikoolitus: Kuidas planeerida uut kodulehte?

Suure tõenäosusega oled sa näinud Google tulemustes ülevalpool nähtavat pilti, kus tavaliste tulemuste vahel on ka kohalikud tulemused ehk info ja lingid kohalikele ettevõtetele nagu pildil olevad Tallinna restoranid. Kuidas sellised tulemused sinna tekivad või kuidas sinna oma äri saada? Selleks on kaks põhilist võimalust: su kontaktandmed on kataloogis Kontakt.ee või sa lisad oma äri Google Places andmebaasi. Samuti lisab see su äri ka Google Maps kaardile.

Kontakt.ee

Tänasel päeval ei lähe inimesed infokataloogi lehele, et sealt mõne firma kontaktandmeid leida. Nad trükivad firma nime või  tegevusala Google'sse. Kuid vahel on kataloogidest kasu ka Google's otsides. Nimelt Google kasutab kohalike tulemuste kuvamisel infokataloogide andmeid ja Eesti puhul on selleks kataloogiks Kontakt.ee. Nii, et kui su firma on selles infokataloogis, siis leiavad Google's otsijad teatud märksõnade puhul sinu äri ka kohalike tulemuste hulgast. Kuid see pole siiski parim lahendus kohalikesse tulemustesse pääsemiseks.

Google Places

Kõige kindlam viis kohalikesse tulemustesse saada on oma ettevõttele Google Places profiili loomine. Seda tehes saad sa kontrollida, mis info tulemustes su äri kohta ilmub ning see välistab ka selle, et keegi teine su ettevõttele profiili võiks luua. Allpool on näide Olde Hansa Google Places profiilist, mis pole küll loodud Olde Hansa enda poolt vaid Google on info kokku korjanud infokataloogidest ja  erinevatelt arvustuste veebilehtedelt.

Kohalikes tulemustes kõrgematele kohtadele tõusmiseks on olemas omad nipid. Kõige rohkem saab ära teha sel samal Google Places profiilil.

Mida  teha:

• Lisa profiilile kindlasti ettevõtte aadress, sest tegu on ikkagi kohalike tulemustega ja Google näitab eelistatavalt ettevõtteid, millel märgitud aadressiks linn, kust otsing tehti
• Tuleb hoolikalt valida kategooriad (kuni 5), milliste märksõnade otsitulemustes soovid oma ettevõtet näha. Ülemisel pildil Olde Hansa näite puhul on määratud kategooriaks "restaurants", mistõttu oli see ka Tallinnas tehtud "restaurant" päringu puhul üks esimesi tulemusi
• Aitab, kui on ettevõtte nimes otsitav märksõna, kuid kui see nimi ei vasta tegelikkusele, siis on tulemuseks profiili sulgemine ja tulemustes eemaldamine
• Lisaks tuleb kasuks, kui ettevõtte aadress on lähedal linna keskusele, mistõttu on ka Olde Hansa esimeste tulemuste hulgas
• Kasuta oma firma jaoks olulisi märksõnu kirjeldavas tekstis
• Kasuta koha nime kirjelduses
• Lisa pilte oma ettevõttest, sest see näitab Google'le, et su äri on usaldusväärne ja samas näeb potentsiaalne klient, millist kohta ta külastab
• Lisa videosid, samadel põhjustel nagu piltegi
• Tuleb kasuks, kui ettevõtte nimes sisaldub koha nimi, kuid kui see ei vasta tegelikkusele, siis on tulemuseks profiili sulgemine
• Lisa lisaväljadesse märksõnu
• Tee oma ettevõttele Google Places profiil ära nii kiiresti kui võimalik, sest mida vanem profiil, seda usaldusväärsem see Google jaoks on

Mida mitte teha:

• Ära lisa Google Profiilis ettevõtte nimesse märksõnu, kui see ei vasta tegelikkusele
• Ära kasuta ettevõtte nimes koha nime, kui see ei vasta tegelikkusele
• Ära kasuta kategooriates koha nimesid
• Ära tee oma ettevõttele mitut Google Places profiili
• Ära lisa samale aadressile mitu sama tegevusalaga firmat
• Ära varja Google Places profiilil oma firma aadressi, sest see on üks olulisemaid faktoreid, mille järgi Google tulemusi reastab

Välised faktorid

Google ei arvesta ainult Google Places profiilil sisalduvaid andmeid. Aitab kaasa, kui lisad profiilis viidatavale veebilehele ettevõtte täieliku aadressi, kasutad asukoha nime tekstides ja Title tagis. Samuti tuleb kasuks, kui lood ettevõttele profiili ka arvustuste saitidele. Inspiratsiooniks võid vaadata näiteks Olde Hansa profiili, kus on arvustusi väga mitmetelt veebilehtedelt.

Mida tulevik toob

Hetkel peab Google väga oluliseks, kas ettevõtte asub linna keskmele lähedal või mitte. Varsti peab Google kindlasti olulisemaks tulemusi, mis asuvad reaalselt sinu lähedal – eriti juhul, kui kasutad otsimiseks nutitelefoni, millel GPS küljes.

Rõhk mobiilsele kasutajaskonnale: juba praegu on olemas Google Places rakendus iPhone'le ja Androidile.

Toimub integratsioon asukohapõhiste võrgustikega nagu Foursquare, Gowalla, Facebook Places jne. See tähendab seda, et Google hakkab arvestama check-ine ja kommentaare ka nendest rakendustest. Probleeme võib muidugi tekkida Facebook Places integratsiooniga, sest Google'l ja  Facebookil pole hetkel just kõige soojemad suhted.

Lisalugemist:

Local Search Ranking Factors

Kas sina oled juba oma kohalikule ärile Google Places profiili teinud või eeldad, et Google leiab ise info su äri kohta üles?

Vaata neid ka

• 

  Trendid nutitelefonide maailmas ehk kõik mida tuleviku turundaja teadma peaks

• 

  Kuum trend – asukohapõhised sotsiaalvõrgustikud

• 

  Mobiiliveebide aeg on käes, näiteid

Aastal 2010 tehti meie blogisse 166 480 külastust. Panen siia ritta nende külastuste TOP 10, mis puudutab blogiartikleid. "Võidulugu" loeti ligi 7000 korda ja ka järgmised ei jäänud pikalt maha. Üsna palju sai tänavu Facebookist kirjutatud, sellest ka nende suur osakaal.

Welcome to Estonia

Ühest reedeõhtusest väikesest üleskutsest kasvas päris tore viral ja tänaseks on ka olukord kardinaalselt muutunud, paar "pärlit" välja arvata.

{Disainisahtel} Inspireeriv töökeskkond (osa 2)

Lugu meie vahvast kontorist koos piltidega.

Facebook numbrites: inimesed, sugu, vanus, levik

Facebooki statistikaleht, kus külastustabel ajas täieneb. Täna on Facebookis 335 000 aktiivset Eestimaa kasutajat ning aasta lõpuks peaksime juba veidi vaiksema tempoga jõudma 500 000 ligidusse.

Õppematerjal: kuidas turundada Facebookis

Kuidas turundada, millele tähelepanu pöörata, kuidas panna üles bännereid jms.

Facebook’is reklaamimise tegelikud tingimused

Advokaadibüroo LMH analüüsib Facebookis turundamise reegleid. Kuna neid on palju, läbisegi ja mitmes kohas, annab see lugu selles pimeduses valgust. Reeglid on aga segased jätkuvalt, eriti nende täitmise võimalikkus (a la Facebookiga ühendusesaamine on omaette kunst).

11 nippi kuidas vältida Facebooki enesetappu

Muide, kas teadsite, et loodusjõud on vääramatud ja Mihkel Raud on Facebookis tagasi? :)

Facebookis turundamise õppematerjalid kõik ühes kohas

Ühel ajahetkel koondasime kõik õppematerjalid ühele lehele kokku.

Miks meile meeldib open source vabavara (Joomla, WordPress, Magento)?

Räägime pikemalt sellest, et täna peavad kohaliku sisuhaldustarkvara eelistamiseks olema väga mõjuvad põhjused.
 

Tasuta fotod, fondid, ikoonid ja vektorlogod

Praktiline lugu kohtadest, kust saab turundajale ja kujundajale igapäevaselt vajalikke materjale.

Tee ise oma veebilehele kiire SEO audit

Kuidas hinnata iseseisvalt oma kodulehe hetkeolukorda otsimootoritest leitavuse kontekstis?

*****

Facebook domineeris :) Samas kuna OKIA põhiäri on eelkõige veebiarendus, keskendume edaspidi rohkem sellealasele know-howle, loovusele ja inspiratsioonile, samas kindlasti ei jäta kõrvale ka Facebooki.

Vaata neid ka

• 

  Kiired ajad OKIA’s

• Case study: Miks me seda blogi peame?

• Facebooki turundamise õppematerjalid kõik ühes kohas

Trendmarki meediaspetsialist Patrik Kupenko seletab lahti mida kujutab endast uudne turundusvahend Apple iAd.

Meediamaastikul tööd tehes tean, et turundajate seas on pidevalt üleval mõni trendikas kanal/lahendus kuhu igast kampaaniast soovitakse osake panna – ka siis kui seda väga vaja ei ole. Eesti internetimaastikul oli see veel mõnda aega tagasi Google (otsingute lipulaev), hetkel on käsil Facebook (sotsiaalse meedia lipulaev). Siinkohal vaatleks järgmist võimalikku kandidaati: Apple iAd. Käesolevas kirjatükis natukene seda imelooma tutvustangi.

Taustastatistika

iPhone ja iPod Touch App`e on alla laetud enam kui 5 miljardit. iOS seadmeid on turul enam kui 100 mijonit. Ameerikas müüdi 2009. aastal iPhone ja iPod Touche rohkem kui televiisoreid. Keskmine rakenduste kasutamine 30 min/kasutaja/päevas.

Alustame algusest, mis see iAd siis tegelikult on?

iAd ei ole tegelikult revolutsioon, see on pigem paketeerimise küsimus + Apple müstika:

• Bannerreklaamid iPhone rakendustes
• Kui kasutaja klikib siis avaneb interaktiivne reklaam. Reklaam on ise nagu rakendus või väga interaktiivne microsite.
• Apple toetab ja kontrollib reklaami tootmisprotsessi (et kehvasid reklaame vältida).
• Hinnastamine on nii CPM-i kui ka CPC kombinatsioon (mulle teadaolevalt jääbki ainult sellisele mudelile). Hind on väga kõrge kuid esimesed andmed USA turult näitavad, et esimesed kampaaniad on saanud oluliselt kõrgemaid CTR näitajaid kui muud mobiilikampaaniad. 

iAd sisu ja võimalused

Reklaamid on emotsionaalsed ja interaktiivsed. Reklaamid on iOS-i sisse ehitatud ja hoiavad kasutaja rakenduses sees (tavalised bannerid sulevad rakenduse ja avavad Safari). Apple ise müüb ja hostib reklaamid.

Sihtimise võimalused:

Aruandluse võimalused:Kokkuvõte sihtimisest: valikuid on sihtimisel vähem kui veebis, samas oluline lisaväärtus on kasutaja asukoha võimalus.

Kuidas iAd välja näeb?

Parim demo: Steve Jobs ise tutvustab iAdi (reklaami demo video teises pooles):

TechTechManTV iAd demo:

Kokkuvõte

• iAd-id mida siiani demode ja USA näidetena on esitletud on tõesti väga head. Seega on olemas lootus, et Apple suudabmobiilireklaamide turul teha sama mida nutitelefonide puhul. Jääme lootma!
• Paremad reklaamid on kõigi kasutajate huvides. Väiksel Eesti turul võib aga jääda palju lahedaid asju sündimata liialt kõrgete tootmiskulude tõttu. Siiski usun, et pakutakse lahendust ka väiksematele ettevõtetele sarnaselt Googlele ja Facebookile veebis.
• Apple CPM-i ja CPC mudeleid ühildav müügiloogika on ainulaadne ja seetõttu raskendab klientide ja agentuuride jaoks planeerimist.
• Kõige suurem eelis veebireklaami ees on asukoha kasutamise võimalus(GPS kiip). See on ideaalne kanal restoranidele, kinodele, turistiatraktsioonidele jne.
• iAd on nähtav ainult alates iOS 4-st. Seega tarkvara tuleb selle nägemiseks uuendada (see vähendab katvust kuna kõik seda ei tee). Avastasin aga, et iPod Touchi varem tasuline OSi update oli asendunud OS4-ga, mis on nüüd tasuta.

Lisaks
Apple valmistub hetkel iAdi lansseerimiseks Euroopas. Ka Eesti ettevõtted võivad olla esimesed, kes seda võimalust kasutavad. Apple lubab esimestele hulgaliselt PR-i ning hetkel räägib läbi suuremate meediakettide ja klientidega. Esimeste seas olemise hind on 1 miljon USD. Kujunduse saab aga tasuta :)

Patrik Kupenko,
Trendmark

Vaata neid ka

• 

  TEDx video: kuidas head juhid inspireerivad oma ideid järgima?

• 

  Kuidas saada oma firma Google kohalikesse tulemustesse

• TOP 10 viral reklaamklippi

Sotsmeedias turundamise invasioon Eestis algas eelmisel aastal, seda paljuski tänu Facebooki (ja mõneti Twitteri) kiirele levikule. Viisime koos Best Marketing'iga läbi sotsiaalmeedia uuringu. 16.-ndal septembril toimuval Best Interneti kongressil teen raporti sellest uuringust. Vaatame, millised on TOP paari-kolmekümne aktiivse sotsmeedias turundaja praktilised kogemused (teiste hulgas näiteks Estravel, Rimi jne), nende edulood ja plaanid.

PS. Sotsmeedia teemadel tasub vaadata ka värsket ajakirja Director numbrit (september 2010), kus lk. 6 kommenteerime koos Estraveli turundusjuhi Mari-Liis Rüütsaluga põgusalt kevadist Villakampaaniat, lk 8 nupuke viitab aga artiklile, kus räägiti ajakulust sotsmeedias turundamisel.

Vaata neid ka

• 

  Eesti sotsiaalmeediaturunduse raport

• 

  Facebook on küps

• 

  Kui palju aega kulub sotsiaalmeedias turundamisele?

See lugu jõuab allpool Sinule kui turundajale mõeldud mõtteni, mitte ei räägi ainult meist. Hiljuti ühel seminaril küsiti meilt miks me seda blogi peame. Samuti on küsitud mitu korda kuidas me jaksame nii palju kirjutada. Mul on isiklikult ootel 50 ideemustandit blogi köögipoolel ja iga nädal kulutan keskmiselt päeva blogikirjutamisele ja ka uurimistööle mida see tegevus aeg-ajalt eeldab. See teeb ju 1-2 kuud aastas! Tohutu ajaraiskamine?

OKIA blogi loevad 10 000 turundushuvilist

Vastus on tegelikult väga lihtne ja küllap enamik teab seda juba. Metrix.ee andmetel on meie blogi enimloetumaid turundusblogisid Eestis, küündides kuus ca 10 000 unikaalse lugejani. Nendest suur osa on meie sihtgrupp. Meie veebi külastatavus on tõusnud "blogieelse ajaga" 10 korda. Blogi teeb õhukese lehe kordades paksemaks.

Sümbioos blogi, kus jagame oma otsesele sihtgrupile pidevalt hüva nõu ja integratsioon Facebooki (mingil määral ka Twitteriga),  blogikataloogid ja sissetulevad viited teistest blogidest ning foorumitest (ehk teisisõnu integratsioon sotsiaalmeediaga) on viinud meid sinnamaale, et tööpakkumisi laekub täna rohkem kui meie ajaloos iial ette on tulnud. Sellele sekundeerivad muidugi meie majasisesed aktiivsed arengud, aga blogi või Facebooki fännilehte mainivad pea kõik uued kliendid viimasel ajal. Me oleme väga hästi pildis ja teatakse, et me oleme internetiturunduse profid.

Blogimine on internetiturundus, kas ka Sulle?

Teisisõnu: eesmärgistatud kvaliteetblogi pidamine on superefektiivne internetiturundus. Lisaväärtusena on see meie puhul eneseõpe, sest paljusid teemasid käsitledes tuleb teha lisanduvat uurimistööd.

Kas ka sinu ettevõtte profiil ja sihtgrupp võiksid sama ideed kasutades oma sihtgrupil paremini pildis olla? Kas see oleks "maasikas", mis sind sihtgrupini viib?

Vajad abi?

OKIA tunneb väga hästi maailma tuntuimat blogimootorit WordPress. Kui abi vaja blogi planeerimisel, ülesseadmisel, kujundamisel, või üldiselt laiemas laastus oma internetiturunduse tegevuste planeerimisel võta julgesti ühendust.

PS. Ma esinen 20. mail Pärnus EAS Mentorprogrammi ja Tallinna Mentorklubi saalikoolitusel teemal "Teistmoodi turundus" ning räägin seal paraku siiamaani suhteliselt võõrast internetiturundusest, erinevatest võimalustest, pikast kontaktist, kanalitest, SEO'st jms. Nii palju kui ma tean siis see on nn kinnine üritus ja "pileteid" sinna kahjuks ei saa. Aga ka see on meie turundamine, esineda kümnete ettevõtjate ja turundajate ees erialasel teemal. Mitmed internetiturunduse ettevõtted hangivad just loengute kaudu tekkinud kontaktide kaudu enamiku oma klientidest. Ka see "skeem" ei tohiks üllatus olla ning kehtib pea igal elualal.

Vaata neid ka

• 

  Metrix.ee uuenes – Facebooki graafikud

• 

  Facebook on küps

• OKIA blogi enimloetud artiklid 2010

Teisisõnu: näiteks Google Adwordsi reklaamsõnu ostes maksaksid sõnaga "auto" suure osa rahast tühja (kusjuures populaarsed sõnad on reeglina ka kallimad), samas kui täpsemad märksõnad a la "Toyota Avensis" annaksid odavama klikihinna, samas ostule lähemalasuva kontakti. Sõna "auto" klikihind on täna 3,52$, samas kui "Toyota Avensis" vaid 0,47$. Leia sõna "auto" asemele 7-8 täpsemat vastet ja oled igal juhul võidus.

Märksõnade uuring

Paras pähkel võib olla aga märksõnade määramine – milliseid spetsiifilisemaid märksõnu kui palju kasutatakse, kuidas sina ja su konkurendid nendega otsingutest välja tulevad, kus asuvad konkurendiga võrreldes kõige valusamad "konnasilmad"? Sellele annab vastused, aitab paremini sihtida ning kulutada resultatiivsemalt reklaamiraha märksõnade uuring.

Vaata neid ka

• 

  Google Adwords: kas pusida ise või lasta eksperdil hallata?

• Mida muudavad Google uued algoritmid? (Google Caffeine)

• 

  Case study: tarkade urlide mõju otsimootoritele

Eelmisel reedel (26. märts 2010) toimus Eesti Kaubandus-Tööstukojas Internet- ja veebiturunduse seminar, kus esinesed Google, OKIA ja Bigbanki esindajad. Saal oli rahvast küll paksult täis (60-70 inimest), kuid kindlasti jäi tulemata inimesi, kellel antud ürituse vastu huvi oli. Võtan siin postituses kokku nelja ettekande huvitavamad punktid.

Chewy Trewhella, Google

Chewy on üle 4 aasta juhtinud uute äride arendamist Google's. Ta rääkis sotsiaalmeediast, interneti käitumistrendidest ning erinevatest viisidest, kuidas Google'i lahendusi kasutatakse.

• Iga kord kui Google'i otsingurobot interneti läbi kammib, siis 25% sellest on täiesti uus sisu.
• Järgmise kolme aasta jooksul investeerib Google oluliselt internetitelevisiooni ja mobiilirakendustesse.
• Veeb muutub palju personaalsemaks: http://www.bbc.co.uk/ – ilma sisselogimata võib endale sobiliku uudistelehe luua.
• Kaob vajadus igasse keskkonda eraldi kasutaja luua: http://www.huffingtonpost.com/ – saab end identifitseerida Facebooki, Twitteri jmt keskkondade kontode kaudu.
• http://code.google.com/more/ - Üle 60 Google'i poolt arendatava rakenduse, mida on võimalik oma projektis kasutada.
• http://www.swisstrains.ch/ – Google Maps rakendust on kasutatud rongide asukoha reaalajas näitamiseks.

  

• Huvitavaid näiteid, kuidas on kasutatud Google Earth rakendust.
• Google Earth näide 1 – Maailma naftakasutus riigiti.

  

• Google Earth näide 2 - Londoni kesklinna muutumine aastatel 1953-2015.

  

Lauri Ilison, OKIA

OKIA uus juht Lauri rääkis veebilehe loomise protsessist, veebilahenduse terviklikkuse olulisusest, teadlikust sisuloomest ning intelligentsest internetiturundusest.

• Vabavaraliste sisuhalduste kasutamine on tõusvas trendis. Eelmise aastaga võrreldes +5%.
• Google Analyticsit kasutab aastataguse ajaga 4 korda rohkem veebilehti.
• Otsimootoritest tulev liiklus moodustab keskmiselt pool (47%) kogu veebilehele tulevast liiklusest.

Allpool on Lauri ettekande slaidid:

Maksim Melamed, Bigbank

Bigbanki piiriülese äritegevuse juht Maksim Melamed rääkis Vana-Euroopa turgude vallutamisest internetiturunduse abil, ilma ise seal füüsiliselt kohal olemata.

• Internetiturundus on oluliselt odavam kui tavameedia:
  - Telekampaania Saksamaal – 1,5-3 miljonit eurot/kuu
  - Telekampaania Eestis – 1,5-3 miljonit krooni/kuu
  - Internetikampaania Saksamaal – 200-300 tuhat krooni/kuu
• Internetis ei ole päritolu niivõrd tähtis. Tähtis on hinna ja kvaliteedi suhe.
• Bigbank tõmbas tähelepanu parima hoiuste intressimääraga ja sai Saksa Financial Times veergudele.
• Pole mõtet oma päritolu varjata. Interneti kaudu on see võimalik kergelt välja uurida.
• Koduleht on kasutu, kui sellele ei tule kvaliteetseid külastajaid.
• Kodulehe tõlge sihtturu keeltesse on oluline.
• Rohkem klikke ei tähenda tingimata rohkem müüki. Külastaja peab sooritama veebilehel mõne äriliselt olulise tegevuse.
• Internet on kogemuste saamiseks kõige odavam koht.
• Ilma kasuliku ja huvitava sisuta pole mõtet sotsiaalmeedias figureerida.
• Sisuloomeks on vaja töötajat, kellel on selle jaoks aeg ette nähtud.
• http://www.bigbank.de/ – Bigbanki Saksamaa turule mõeldud veebileht.

  

Elor Pruvli, Google

Elor Pruvli on poolteist aastat töötanud Google's Account Managerina, kes aitab ettevõtetel üles seada efektiivseid Adwords kampaaniaid (alates 5000 EUR/kuu). Ta rääkis interneti ostmislehtrist, tasuvusest (ROI) ning Adwords kampaania üles seadmisest ning tulemuste mõõtmisest Google Analytics abil.

• Living.ee teeb tänu Adwordsile 40% müükidest läbi interneti.
• Ostmislehter koosneb viiest osast:
  - Teadlikkus
  - Kaalutlemine
  - Proovimine
  - Korduvostmine
  - Lojaalsus
• Bännerreklaamid jagunevad kolmeks:
  - Brändireklaam
  - Bränd+tootereklaam
  - Tootereklaam konkreetse pakkumisega
• Internetiturundus Google vahenditega:
  - Google Adwords – külastajate veebilehele suunamiseks
  - Google Trends – suuremate otsitrendide analüüsimiseks
  - Google Analytics – veebilehele tuleva liikluse analüüsimiseks
  - Google Website Optimizer – veebilehe komponentide testimiseks
• Google Adwordsi reklaami positsioon oleneb kahest faktorist:
  - Maksimaalne summa kliki eest, mida reklaamija on nõus maksma (Max CPC)
  - Kvaliteediskoor (Quality Score)
• Kvaliteediskoori komponendid:
  - Kindla märksõna klikkimise määr (CTR)
  - Reklaamteksti ja sihtlehe asjakohasus (optimeeritus otsimootoritele)
  - Eelnevad tulemused
  - Teised asjakohasuse tegurid

Kokkuvõtteks oli seminar põgus ülevaade Google'i arendatavatest projektidest, kuidas ettevõtted saavad end Google abil reklaamida ja millega peaks arvestama veebilehe loomisel, haldamisel ja turundamisel. Kõik esinejad kasutasid valdkonnaspetsiifilist kõnepruuki ja akronüüme nagu purchase funnel, CTR, märksõnade relevantsus jne. Seetõttu jäi ilmselt osa sisust seminarile tulnud internetiturunduse võhikutele arusaamatuks. Seega loodan, et tulevikus taolistel seminaridel mõeldakse rohkem ettevõtjatele, kellele on internetiturundus uus ja kes pole erialase žargooniga kursis.

Kui sinu ettevõte vajab abi internetiturunduses: Google Adwordsi kampaania üles seadmisel ja haldamisel, veebilehe otsimootoritele optimeerimises, kampaanialehtede loomisel, sotsiaalmeedias turundamises jms, siis võta kindlasti meiega ühendust.

Artikli autor Carl Rannaberg tegeleb OKIA's internetiturunduse, Google Adwordsi, otsimootoritele optimeerimise, veebianalüütika ja kõige muuga, mida ühe ärile suunitletud veebilehe juures on vajalik planeerida ja analüüsida. Ta on pidanud tükk aega ka isiklikku internetiturunduse blogi.

Vaata neid ka

• 

  Google ja OKIA kutsuvad veebiturunduse seminarile

• 

  Kuidas saada oma firma Google kohalikesse tulemustesse

• 

  Case study: tarkade urlide mõju otsimootoritele

Vaata neid ka

• 

  Kokkuvõte veebiturunduse seminarist Kaubandus-Tööstuskojas

• 

  Uued veebilahendused OKIA Tiimilt, vol 6

• 

  OKIA uus veeb väljas!