Facebooki teema on suur ja lai ning sellel teemal oleme artikleid päris palju kirjutanud. Need on ühed loetumad teemad meil läbi aegade, panen siia ühte kokku senised lood, et oleks hea ülevaade ühes kohas.
Lihtsalt ja lühidalt sellest mida tähendab sotsiaalne meedia ja seal turundamine. Facebook on vaid üks sotsiaalmeedia kanalitest. Lisaks video sotsiaalmeedia revolutsioonist.
Mul on pikka aega olnud tunne, et inimeste kohalolek Twitteris on rohkem illusoorne, Facebookis suheldakse aga päriselt.
Ühel kaunil jäisel päeval oli väike automure (naise diisel, -15, tuktuk, vaikus) ning küsisin huvi pärast nõu nii Twitteris ja Facebookis, eraisikuna. Twitteris on mul ligi 280 jälgijat, Facebookis veidi üle 300 sõbra (tere tulemast liituma). Võrreldav suurusjärk. Twitterist ei tulnud ühtegi reageeringut, Facebookis tekkis aga diskussioon ja sain häid nõuandeid.
Viimase 3 kuu populaarsemad artiklid meie blogis:
Õppematerjal: kuidas turundada Facebookis
Absoluutne liider-artikkel sellest perioodist annab põhjaliku ülevaate Facebookist, sealsetest reklaamivõimalustest, fännilehtedest, tarbijamängudest, edulugudest.
Eile külastas OKIA Akadeemiat Jüri Kaljundi, arutlus käis online-reklaami ehk displeireklaami oleviku ning tuleviku teemadel. Üks nähtuseid, mis teemaga haakub, on banneripimedus. "Banner blindness" ehk banneripimedus iseloomustab külastajate käitumist veebilehtedel banneritega: veebibannereid ignoreeritakse, märgatakse ja klikatakse üha vähem. Võta näiteks Delfi või Postimees: lähed lehele ja tead ette, kus on sisuosa, silm liigub sinna automaatselt.
Hiljuti avaldati trendikas online-ajakirjas "Õpilasest ettevõtjaks" (oktoober 2009) minu artikkel turundamisest Twitteris (allpool). See haakub üsna hästi ka äsjaavaldatud kirjutisega "Turundus Twitteris on turundamine või spämm?". Alltoodud numbritest saab muuhulgas järeldada, et Twitteri pidevkasutajaid on vähe, sissekanded sõidavad enamike jaoks lihtsalt ajateljel eest ära ilma, et neid jõutaks lugeda.
Sõltub. Ma olen ammu tuntud selle poolest, et valjuhäälselt ei pea eetiliseks teatud võtteid Twitteris turundamisel, pean silmas just nn "follow spam" käitumist. Internetiturundajad räägivad sulle hommikust õhtuni, et turundamine sotsiaalmeedias on IN ning põhiline võte mida pakutakse või ise pruugitakse on tegelikult tavaline spämmine: lisan (käsitsi või mõne roboti abil) omale lugejaks sadu ja tuhandeid inimesi, ehk lisab suur osa neist mind vastu ning saangi oma turundussõnumit edaspidi neile edastada.
Nagu ikka on see turundajale väga oluline temaatika. Näide: Klikivabrik on keskkond, mis liidab enda alla kümneid veebiportaale ja müüb neisse läbivalt reklaami. Hiljuti muudeti taktikat: veebikeskkondi tasustatakse edaspidi mitte näitamiste arvu vaid klikkimiste alusel: iga klikk on väike raha portaalile. Veebiportaalide jaoks oli see katastoofiline muutus, sest käibed kukkusid kolinal, halvemal juhul kümneid kordi. Paljuski on siin põhjuseks ka kehvad bannerid, tihti "call to action" elementide puudumine. Kõik kaotavad.
Hando viitas The Guardian’is ilmunud artiklile "Internet overtakes television to become biggest advertising sector in the UK".
"The UK has become the first major economy where advertisers spend more on internet advertising than on television advertising, with a record £1.75bn online spend in the first six months of the year."
Verstapost? Shampust? Miks mitte. Best Marketingi blogi kommentaariumis toob Arno välja huvitava arvutuskäigu: võib-olla Eestis on see verstapost ammu selja taga. Igal juhul on see positiivne, sümboolne ja ennustatud märk internetitööstusele ja turundajatele.
Viirusturundus on bännerite järel vast kuulsaim internetiturunduse tööriist. Seos viirusena levivate videote ja reklaami vahel on lihtsalt selgem kui teiste, varjatumate vahendite puhul. Samas pole see muidugi ei lihtsaim ega ka odavaim viis. Visible Measures mõõdab viral reklaamklippide levikut ja vaadatavust. Aprilli viimase nädala TOP 10’st leidus erinevaid brände ja tööstusharusid. See et kolm klippi esinelikust pole lihtsalt "internetis näitamiseks lavastatud videod" on näide edukalt levivatest kampaaniatest, mis integreerivad erinevaid meediakanaleid ja sündmusi.
Internet tegeleb 24h sinu äri turundamisega, rohkem või vähem. Et olla paremini leitav – selleks on rohkelt nõkse. "Eyetracking"-tehnoloogia (spetsiaalse sensoriga jälgitakse inimese silma) abil on jõutud järeldusele, et näiteks Google puhul vaadatakse teistest tulemustest konkurentsitult enam esimest kahte. Seejärel tähelepanu juba hajub, teisele lehele jõuavad suhteliselt vähesed.
Kõikjal on rohkelt SEO (Search Engine Optimization) -teemalisi (tõlke)artikleid, aga minult seekord 3 lihtsat, vähemkommunikeeritud, hästitoimivat nippi mida kiputakse kohati unustama ja mida lehe haldajana saad teostada ka ise:
Twitter on hetkel kõige kuumem ja kiiremini kasvav suhtlusvõrgustik, tehes silmad ette isegi Facebook'ile: aastane tõus on +1689%. Uurime mis see Twitter õieti on, kuidas seda kasutada, millised on huvitavamad abivahendid, lisaks häid linke.
"Canon 500D koos videoga: http://tinyurl.com/c5cxh8". Üks minu väikestest sissekannetest Twitteris kus kirjutavad ka Kerli Kõiv, ansambel Coldplay, tehnokratt Peeter Marvet, miljardär Sir Richard Branson jt (vt allpool). Twitter (säutsuja, nagu lind) on mikroblogimise keskkond: sissekannete pikkus saab olla max 140 tähemärki. Twitter on nagu üks suur ülemaailmne jututuba ja üha enam kõigi, ka eestlaste igapäevane kommunikatsioonikanal.
Veebianalüütikast räägitakse palju ja teadjamad teavad kui oluline see e-turunduses on. On mitmeid parameetreid mida mõõdetakse, muuhulgas "Unique users" ehk erinevaid külastajaid. Mida selle teadmisega peale hakata, kas 100 külastajat päevas on vähe või palju? Kõik sõltub kontekstist. Võrdleme numbreid.
OK Interactive OÜ | Reg. nr. 10642358 | info@okia.ee
