OKIA » ilm.ee

Kuu TOP 10 Facebooki turundajad, vol 1

Kaupo Kalda — Thu, 12 Aug 2010 07:50:05 +0000

Loomulikult ei ole fännide arv sinu Facebooki fännilehel peamine väärtus ja ma ei hakka siin hetkel seda lahkama, aga tihti näitab see turundusaktiivsust, käimasolevaid kampaaniaid. Samuti võib üldistavalt öelda, et laiatarbeteenuste ja -toodete puhul suurem arv fänne on ärile siiski pigem hea näitaja.

Kindlasti ei ole võrreldavad ka õllefännid ja mõne kitsama nishi tegijad, kasvõi meie oma turundusteemadega. Seetõttu on meie topis paratamatult vaid suuri sihtgruppe huvitavad valdkonnad.

Ma kordan seda asja ilmselt edaspidi veel, praegu vaatame suve vaikeaega, mil paljud inimesed olid tegelikult ära – juuli teine pool, augusti algus. See oli tuntavalt vähemaktiivne aeg Facebookis (uute fännide liitumise osas vähemasti, täheldasime seda enamikel klientidel).

Muidugi ei pruugi seinale põgusalt kiigates näha kõiki turundustegevusi (meediakasutus jms), aga mingi ülevaate saame. Kes teab lähemalt mõnda kommenteerida – allpool on kommenteerimisvõimalus avatud. Lähteandmetena kasutasin Metrixi Facebooki lehtede Äri toppi.

1. Postimees (+3076, kokku 11089)
Olengi kohe plindris, sest Postimehe seinal ega ka nende veebis mingit kampaaniat ei märka, viimase kuu sisse mahub igasse päeva paar valitud uudist.

2. Cherry.ee (+2961, kokku 13580)
Cherryl on üks harvanähtav eripära – eriti mahlaka keelekasutusega copywriter koostab nende Facebooki seina tekste. See + agar turundus erinevates meediakanalites ning asjaolu, et nad on "massostlemise" pioneerid Eestis ongi nende tänase edu võti. Spurdi tegid nad aga oma pildikonkursiga, auhinnaks kuni 12 000 väärtuses vouchereid:

3. Kingakaubamaja.ee (+2812, kokku 10994)
Kingakaubamaja on Facebookis silmatorkavalt aktiivne, eriti kurikuulsad on nende oksjonipäevad, kus hirmkalleid jalavarje alates 0 eegust pakkuma saab hakata. Väga edukas oli ka "äraandmise jooksukas", st esimesena füüsiliselt poodi jõudnu sai endale tasuta kingapaari. Toppi viis neid aga massiivne mäng, kus kõigi fännide vahel loositi taas auhind, seekord "Unistustereis kahele Itaaliasse". Nende turundusjuhi sõnul kasutati vaid nö. jagamiskampaania meediat, kus inimesed oma seinale mänguinfot jagasid, muud meediat ei kaasatud. Edit: kuna artikkel on paar päeva tagasi kirjutatud on just Kingakaubamaja see kes on tänaseks kuu nr 1 positsioonile tõusnud.

4. Fitness (+2431, kokku 3638)
Fitness.ee on selle aja sisse mahutanud mitu kampaaniat, kus muuhulgas Facebooki fännid said Fit.Camp treeninglaagri paketti ostes sadu kroone väärt soodustust või suisa tasuta pileti (mis muidu maksis ca 4000 kr), 1000 kr väärtuses fotostuudio teenuseid ja hunnikutes Fatburner energiajooki, kus pudelite arv sõltub "Like"-de arvust. Mänge on tihedalt, üldiselt kenasti teemasse ja sihtgruppi püüdvad ning nii mõnelgi mängul on kohe ka äriline point – näiteks saad mitmetuhandelisest laagrituusikust allahindlust. Kõige selle juures on neil ka aktiivne sisuloome, mis hoiab asja eesmärgistatuna.

5. Lõunakeskus (+2391, kokku 7548)
Paraku ei leia ma nende Seinalt infot mis viitaks, millised tegevused fänne koguvad (palun lehe haldajatel võimalusel mulle FB postkasti infot jagada). Paistab, et kutsutakse üles kõikvõimalikke offline-mänge kaasa tegema. Lõunakeskus tegeleb väga aktiivselt ka uudiskirja tellijate kogumisega, samuti sai äsja valmis nende uus koduleht. Nende puhul on heaks tõestuseks ka asjaolu, et Twitter on suremas, vähemasti kujul kui lihtsalt Facebooki teated automaatikaga sinna suunatakse – aasta algusest on Lõunakeskusel Twitterisse kogunenud vaid 59 jälgijat, kellest omakorda suur osa on ettevõtted (ehk nn "viirastuslugejad").

6. Rimi Eesti (+2013, kokku 7175)
Rimi Facebooki-fännide dopinguks on sel kuul väljajagatavad Air Balticu lennupiletid ühte 70st sihtkohast. Piletid loositakse välja, kui täitub 10000 fänni. See on jätkuks nende kevadisele Türgi-kampaaniale, kus loositi reis 5000 fänni täitumisel. Muud erutavat nende lehel hetkel silma ei jäänud.

7. SkyPlus (+1874, kokku 11488)
Küllap kuulutatakse nende FB lehte maha ka raadios, ma kahjuks ei kuulu nende kuulajate hulka. Facebooki seinal loositakse fännide vahel välja U2 kontserdipileteid. Muud sellesuunalist tegevust ei märganud.

8. Anne & Stiil (+1647, kokku 7216)
Näiteks loosivad nad augustikuus kõigi teemade all kommenteerinute vahel (uhh, nende kokkukogumine on suur töö) välja 5000.- väärtuses ehteid, juulikuus olid selleks aga… vibraatorid. Statistika järgi on näha, et põhilise "buusti" on andnud siiski viimased 7 päeva ja ehtemäng. Samuti on väiksemaid mänge, näiteks küsitakse arvamusi ja kommentaare, auhinnaks kõiksugu ilutilulilu. Nende puhul torkab silma hea vaheldusrikas sisustrateegia, mille oluline osa on ka lugejate kaasamine dialoogi. Hea hea!

9. Vinoteek Veinipööning (+1277, kokku 1480)
Veinipööning on uustulnuk, enamus fänne tekkinud viimase kuu jooksul. Tõsi, FB konto on neil juba eelmisest aastast. Ausalt öelda Seinalt ei saagi aru mis on nende suurenenud tähelepanu võtmeks peale aktiivsemalt lisatava sisu. Märkasin paremas servas küll Veinipööningu bännerit, mis viitab, et fännidele on üllatus ning viitab otse Seinale. Veiniteema ja üleüldse nn. elustiiliteemad (õlu, kingad, aiandus, reisimine jms) on sotsiaalses meedias üldiselt populaarsed.

10. ilmee (1182, kokku 3573)
Toimetajad, tehke oma fännilehele kena url, juhend siin. Ilm on alati kuum teema, aga seekordne suvi on lausa äärmus. Võibolla see on ka lugejaid juurde meelitanud, sest nende Seinalt ühtegi "värbamismängu" ei avastanud.

Kokkuvõtteks

Kas Eestis on kunagi tehtud nii palju tarbijamänge kui täna, tänu Facebookile? Selles pole midagi halba, tuleb vaid jälgida, et püütakse sihtgruppi. Lihtne näide: vaevalt, et näiteks auhinnaks jagatavad Aiandusentsüklopeediad ka teisi peale aiandusesõprade lugejaks meelitavad.

Kõige olulisem aga on – me ju teame seda kõik – see mida sa oma fännidega peale oskad hakata. Nagu uue põlvkonna klassikud on öelnud – fännides dividende ei maksa.

PS. Vaatame septembris uuesti. Seniks palun vaata, kas sinu FB leht on ikka Metrixis? Kasuta otsingut ja kui ei leia – lisa oma leht (mille administraator oled) siit.

Vaata neid ka

Eksperiment: lokkavad bännerimassiivid

Kaupo Kalda — Thu, 15 Oct 2009 05:45:54 +0000

Masu-eelsel ajal hakkas juba ära tüütama olukord, kus reklaamipinnad printmeedias kippusid sisu mahult ületama. Sisu-reklaam-reklaam-sisu-reklaam-reklaam. Kusjuures inimene veel maksis selle ajalehe/ajakirja eest.

Ka bännerpindade mahud on tänaseks ekraanidel kohati lämmatavad. Kuvarite mõõdud justkui suurenevad, samas vaatavad meile üha enam vastu sülearvutid, väikesed netbookid, iPhone jt nutitelefonid. Siiamaani on populaarseim kuvari resolutsioon Eestis 1024 x 768 pikslit ning võttes just selle mõõdu aluseks tegin väikese eksperimendi: vaatasin Eesti suuremaid meediapindasid läbi Eesti keskmise kuvarimõõdu. Võehh!

Kas reklaamide üleküllus on karuteene meediakeskkondadele endile?

Internet murrab peale, see on selge

Hiljuti oli jutuks, et Internetimeedia mahud on ületanud tele omad. Kui vaadata seda Delfi pilti aastast 2000 ja võrrelda allpool tänase päevaga on areng tõesti ilmne.

Kas kõik on siis hästi? Ma näen mitut probleemi ja üks neist on süvenev reklaampindade üleküllus.

Meediapindade visuaalne osakaal, 2009 oktoober

Eesti suuremad interneti-meediapinnad, kus on tumedaks markeeritud alad mis pole sisu ja seda tüüpekraani vaates. Ma vabandan kui mõni markeering on veidi mööda või valesti mõistetud.

(Artikli lõpust leiad kokkuvõtte)

www.ap3.ee (Äripäev)

Lõppu ka üks vaimukas tänane näide Soomest, millele viitas Jüri Kaljundi:

hs.fi – Helsingin Sanomat

Kokkuvõtteks

Kohati on seis täitsa okei: Neti.ee, kava.ee, Rate.ee, isegi city24.ee, enamvähem ka EPL ja Äripäev. Äripäeva paigalseisev päisebänner käib muidugi natuke närvidele, rohkem kui see soomlaste hiigelreklaam. Kena puhta Neti.ee puhul on teada näiteks bannerite kõrge klikitavus.

Üsna pungil on Delfi, mail.ee, auto24.ee, ilm.ee, Õhtuleht. Auto24.ee ja Õhtulehe puhul on mõned reklaamid lausa üksteise peal (makstakse täpsemalt eest?), wow!

Muidugi on olulised ka paigutus ja ülejäänud osa lehest, kontekst, sihtgrupid, eesmärgid jne, aga üldpildi sai kätte. Bännerite üleküllus on siiski vaid üks probleemidest, kuigi minu arvates Eestis üsna tõsine.

Probleemid ja ohud

Reklaampinnad on keskkondi üha enam enda alla lämmatamas, reklaamide tapeedis ei pääse bannerid üksikuna hästi esile, ka alateadlikult mitte, efektiivsus langeb, sisu ülesleidmine on üha keerulisem, inimestele käib see närvidele, kasutatakse banneriblokeerijaid, minnakse mujale jne.
Hinnasurve on tugev, samuti kiputakse minema näitamiste arvult (CPM ehk cost per mille ehk tuhande näitamise hind) üle klikkimistele (CPC ehk cost per click)
Tihti kehvad bännerid/kampaanialahendused, süvenev bänneripimedus (banner blindness, vt pilti), bränding-bännerid jms mõjutavad samas klikitavust, seega CPC puhul meediapinna käivet.
Hinda survestavad ka suured välismaised sotsiaalmeedia keskkonnad (Facebook, Orkut, Youtube jt) ja otsimootorid eesotsas Googlega. Nendes keskkondades on Eesti külastajate arv üha arvestatavam, näiteks ligi 100 000 Eesti külastajaga Facebook on tänaseks ka eestikeelne. Klikipõhise reklaamiga saab neis tihti (seejuures hästisihitud) kliki kätte vähem kui 2 krooniga mis võib olla kümneid kordi odavam siinsetest. Klikid klikkideks, selle vähese raha eest saad ka kümneid tuhandeid näitamisi, seda va brändingut. Samas need keskkonnad EI UPU reeglina reklaamidesse, reklaamid on paremini esil.

Küsimused

Kus on külastajate taluvuspiir tasuta eestikeelse sisu eest, enne kui ta mujale läheb? (noh, eestlane on ju marukannatlik)
Milline on kodumaiste meediapindade perspektiiv selles valguses, sest odav välismaine meediapind on täpselt sama 1 kliki kaugusel kui Eesti oma?
Kas välismaised hiigelkeskkonnad neelavad Eesti meediarahasid üha enam, sest nad on odavamad, täpsemad, eesmärk on täidetum?

Jne jne. Need on mõned teemad diskuteerimiseks, lahendusi tuleb alles otsida. Arvestagem ka, et reklaami tellija on üha targem ning tulemusi analüüsides nõudlikum.

Vaata ka Jüri Kaljundi artiklit "Bännerid pole klikkimiseks!"