OKIA » delfi http://www.okia.ee Digital agency Wed, 01 Feb 2012 09:08:48 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.1 Internetianonüümsus on OUT http://www.okia.ee/blog/2010/02/internetianonuumsus-on-out/ http://www.okia.ee/blog/2010/02/internetianonuumsus-on-out/#comments Fri, 26 Feb 2010 08:50:53 +0000 Kaupo Kalda http://www.okia.ee/blog/?p=3726 InternetianonüümsusMa nüüd torisen natuke. Tänases reedeses jutunurgas räägin sellest, et anonüümne ärapanemine internetis on luuserite ning argpükside teema ja totaalselt OUT. Kas sina kommenteerid uudistesaitides anonüümselt nime "Tom", "m" või "Kalbassnik" nime all?

Leimi vastu

Mõni aeg tagasi üritas Delfi ja "co" projekti "leim.ee – leimivaba interneti eest!" abil olukorda teadvustada, aga nähes mis toimub pole see väga olulist mõju avaldanud, lausläbu domineerib kommentaariumites endiselt.

EPL on esimene au ja kiirtust vääriv eeskujunäitaja ning püüab seda läbu vähendada läbi ID-kaardiga sisselogimist nõudva süsteemi. Üsna selgelt on ka näha, et enamik inimesi pole selleks kas vaimselt või tehniliselt valmis, sest EPL-i kommentaariumis kõlavad üksikud hõiked.

Hetkel valitseb selgelt anarhia ning kahjuks manduv ajakirjandus, kelle põhitõmbenumbrid on stiilis "Grusiin hukkus olümpial, vaata pilte siit ja siit ja videot siit, täiendatud kell 13:11!!!", õhutab oma halva eeskujuga inimesi halvale teele.

Viimati lugesin kommentaare Best Marketingi blogist selle teema alt kus keegi "Endel Küte" ja "Kalbassnik" on kõvad kritiseerijad, aga endasse selgelt mitteuskuvad argpüksid, sest ei esine oma nime alt. "Endel Küte" – vähemasti Google sellist nime ei tunne. Väga vaimukas? Ei ole.

Kollane blogimine

Homer Simpson small brainTeine õudne nähtus on pead tõstev kollane blogimine. Kui varem igal teisel internetiturunduse koolitusel  räägiti blogimisest ja vahvast blog.tr.ee blogikataloogist kus kõik esilehele pürgisid, siis praegu olukorda vaadates domineerivad innod-ja-irjad jms saast mis on võrdne meeste poetaguse odekolonnijoomisega ning selles aurus vahutamisega. Konkreetselt Inno-irja pole küll anonüümsed, aga see indikeerib samas seda, et neil puudub viimanegi eneseväärikus ja hoolimine kui vaadata millist isegi "kolmandale beele" eeskujunäitavat läbu toodetakse. Noh, tegelikult on nad muidugi ära ostetud, aga see selleks. Nende loetavus on seejuures kahetsusväärselt suhteliselt kõrge, aga mingil imelisel moel elavad ka sellised nähtused nagu Nelli Teataja, Meie mees ja Võsapets.

Kollaseid blogijaid on veel ja rohkelt ning tähelepanu innustab neid üha enam takka. Päris jube vaatepilt ja kindlasti kirjutajate poolt vastutustundetu solgitootmine. Aga häda on selles, et jõuga neid selle juba mõjutada ei saa, juba tehniliselt on see sisuliselt võimatu. Ainus tõhus vahend nende vastu on ignoreerimine.

Mida teha saaks?

Ega siin muud võimalust polegi kui alustada eeskuju näitamisest. Võibolla tundub naiivne, aga see on asi mida igaüks teha saab. Rahva hulgas on paraku rohkelt lolle ja argpükse kelle vastu me ilma EPL-sarnaste radikaalsete vahentite ei saagi.

Connect with Facebook

Üks võimalus oleks "login" teha vähemvalus kui on seda ID kaart, näiteks Google Account või Facebook Connect kaudu. Usun, et see stabiliseeriks tunduvalt olukorda. Et seda teha peaks aga eeskuju näitama enamik suuri korraga. Selge see, et praegune meediaturu madalseis pole võib-olla parim aeg selliste asjade tegemiseks, aga moraalselt on aeg selleks ammu käes.

Teine võimalus on meie igaühe enda kätes: kui räägid, räägi enda nime alt. Kui tundub piinlik või ei soovi endast konkreetses kohas digitaalset jalajälge maha jätta – jäta seekord rääkimata. Nii lihtne ongi. Mine parem teatrisse või kuula head muusikat.

Ära unusta ka seda, et tegelikult on IGA kommentaari taga olev arvuti suht kiirelt tuvastatav kui keegi asja politseisse annab.

Mida sina arvad? Kas asi on lootusetu või… ?

 

Vaata neid ka

]]> http://www.okia.ee/blog/2010/02/internetianonuumsus-on-out/feed/ 23 Eksperiment: lokkavad bännerimassiivid http://www.okia.ee/blog/2009/10/eksperiment-lokkavad-bannerimassiivid/ http://www.okia.ee/blog/2009/10/eksperiment-lokkavad-bannerimassiivid/#comments Thu, 15 Oct 2009 05:45:54 +0000 Kaupo Kalda http://www.okia.ee/blog/?p=2374 Reklaam vs sisu

Masu-eelsel ajal hakkas juba ära tüütama olukord, kus reklaamipinnad printmeedias kippusid sisu mahult ületama. Sisu-reklaam-reklaam-sisu-reklaam-reklaam. Kusjuures inimene veel maksis selle ajalehe/ajakirja eest.

Ka bännerpindade mahud on tänaseks ekraanidel kohati lämmatavad. Kuvarite mõõdud justkui suurenevad, samas vaatavad meile üha enam vastu sülearvutid, väikesed netbookid, iPhone jt nutitelefonid.  Siiamaani on populaarseim kuvari resolutsioon Eestis 1024 x 768 pikslit ning võttes just selle mõõdu aluseks tegin väikese eksperimendi: vaatasin Eesti suuremaid meediapindasid läbi Eesti keskmise kuvarimõõdu. Võehh!

Kas reklaamide üleküllus on karuteene meediakeskkondadele endile?

 

Internet murrab peale, see on selge

Hiljuti oli jutuks, et Internetimeedia mahud on ületanud tele omad. Kui vaadata seda Delfi pilti aastast 2000 ja võrrelda allpool tänase päevaga on areng tõesti ilmne.

Delfi.ee aastal 2000

Kas kõik on siis hästi? Ma näen mitut probleemi ja üks neist on süvenev reklaampindade üleküllus.
 

Meediapindade visuaalne osakaal, 2009 oktoober

Eesti suuremad interneti-meediapinnad, kus on tumedaks markeeritud alad mis pole sisu ja seda tüüpekraani vaates. Ma vabandan kui mõni markeering on veidi mööda või valesti mõistetud.

(Artikli lõpust leiad kokkuvõtte)

 

www.ap3.ee (Äripäev)

Äripäev ap3.ee

 

auto24.ee

auto24.ee

 

www.city24.ee

city24.ee

 

www.delfi.ee

Delfi www.delfi.ee

 

e24.ee

e24.ee

 

epl.ee

Eesti Päevaleht epl.ee

 

hot.ee

hot.ee

 

ilm.ee

ilm.ee

 

kava.ee

kava.ee

 

mail.ee

mail.ee

 

naistemaailm.ee

Naistemaailm naistemaailm.ee

 

neti.ee

Neti.ee

 

www.ohtuleht.ee

Õhtuleht www.ohtuleht.ee

 

postimees.ee

Postimees www.postimees.ee

 

rate.ee

rate.ee

 

Lõppu ka üks vaimukas tänane näide Soomest, millele viitas Jüri Kaljundi:

hs.fi – Helsingin Sanomat

Helsingin Sanomat www.hs.fi

 

Kokkuvõtteks

Kohati on seis täitsa okei: Neti.ee, kava.ee, Rate.ee, isegi city24.ee, enamvähem ka EPL ja Äripäev. Äripäeva paigalseisev päisebänner käib muidugi natuke närvidele, rohkem kui see soomlaste hiigelreklaam. Kena puhta Neti.ee puhul on teada näiteks bannerite kõrge klikitavus.

Üsna pungil on Delfi, mail.ee, auto24.ee, ilm.ee, Õhtuleht. Auto24.ee ja Õhtulehe puhul on mõned reklaamid lausa üksteise peal (makstakse täpsemalt eest?), wow! 

Muidugi on olulised ka paigutus ja ülejäänud osa lehest, kontekst, sihtgrupid, eesmärgid jne, aga üldpildi sai kätte. Bännerite üleküllus on siiski vaid üks probleemidest, kuigi minu arvates Eestis üsna tõsine.

Probleemid ja ohud

  • Banner blindness, banneripimedusReklaampinnad on keskkondi üha enam enda alla lämmatamas, reklaamide tapeedis ei pääse bannerid üksikuna hästi esile, ka alateadlikult mitte, efektiivsus langeb, sisu ülesleidmine on üha keerulisem, inimestele käib see närvidele, kasutatakse banneriblokeerijaid, minnakse mujale jne.
  • Hinnasurve on tugev, samuti kiputakse minema näitamiste arvult (CPM ehk cost per mille ehk tuhande näitamise hind) üle klikkimistele (CPC ehk cost per click)
  • Tihti kehvad bännerid/kampaanialahendused, süvenev bänneripimedus (banner blindness, vt pilti), bränding-bännerid jms mõjutavad samas klikitavust, seega CPC puhul meediapinna käivet. 
  • Hinda survestavad ka suured välismaised sotsiaalmeedia keskkonnad (Facebook, Orkut, Youtube jt) ja otsimootorid eesotsas Googlega. Nendes keskkondades on Eesti külastajate arv üha arvestatavam, näiteks ligi 100 000 Eesti külastajaga Facebook on tänaseks ka eestikeelne. Klikipõhise reklaamiga saab neis tihti (seejuures hästisihitud) kliki kätte vähem kui 2 krooniga mis võib olla kümneid kordi odavam siinsetest. Klikid klikkideks, selle vähese raha eest saad ka kümneid tuhandeid näitamisi, seda va brändingut. Samas need keskkonnad EI UPU reeglina reklaamidesse, reklaamid on paremini esil.

Küsimused

  • Kus on külastajate taluvuspiir tasuta eestikeelse sisu eest, enne kui ta mujale läheb? (noh, eestlane on ju marukannatlik)
  • Milline on kodumaiste meediapindade perspektiiv selles valguses, sest odav välismaine meediapind on täpselt sama 1 kliki kaugusel kui Eesti oma?
  • Kas välismaised hiigelkeskkonnad neelavad Eesti meediarahasid üha enam, sest nad on odavamad, täpsemad, eesmärk on täidetum?

Jne jne. Need on mõned teemad diskuteerimiseks, lahendusi tuleb alles otsida. Arvestagem ka, et reklaami tellija on üha targem ning tulemusi analüüsides nõudlikum.

Vaata ka Jüri Kaljundi artiklit "Bännerid pole klikkimiseks!"

Vaata neid ka

]]> http://www.okia.ee/blog/2009/10/eksperiment-lokkavad-bannerimassiivid/feed/ 18