.jpg){kind=icon}
Toon ühe lihtsa näite kuidas korraldada väike, aga pika kontaktiga kampaania Facebookis. Eelarveks tagasihoidlik suurusjärk 1000 kr kuus (2 euri päevas), arvestamata sellesse loovtööd ja sisutootmist. Skeem ei sisalda ilmtingimata meeletut ajakulu, sest just ajapuudust nimetavad täna pea kõik turundajad kellele sotsiaalmeediast räägin.
Summasid võib muidugi mõlemas suunas oluliselt nihutada. Püüan ka selgitada mis on pikk kontakt ja miks see hea on.
Oli 2009 detsember kui istusime maha Eesti Reklaamiagentuuride Liidu (ERAL) presidendi Heily Aavikuga, võtsime kampa ka alati asjaliku Priit Kallase Dreamgrowst ning mõtlesime välja reklaamikonkursi "Kuldmuna" internetikategooria uued reeglid.
Vajaduse tingis asjaolu, et reklaamiagentuuride spetsialistidest koosnev zhürii ning senised kategooriad ei täitnud oma eesmärki – veebireklaam on teatud mõttes spetsiifiline ning seal ei toimi lõpuni samad reeglid mis nn tavameedias, eriti rakenduslike lahenduste puhul. Kindlasti ajapikku asjad loksuvad veel paika, aga esialgne uus nägemus on sel aastal kasutusel.
Turundaja: loe see artikkel läbi, levita kolleegidele, saate enamikele küsimustele lihtsad vastused ja hakata tegutsema.
Kui Eestis räägitakse turundamisest sotsiaalses meedias, siis suurema osa sellest haarab endale Facebook, natuke ka Twitter, murdosa ülejäänud. Rääkides erinevate turundusjuhtidega on selgelt näha, et Facebook on hetkel peamine sotsiaalmeedia keskkond mida 2010 aastale vastu minnes tõsiselt võetakse, Twitter on pigem väike toetav asjake mille mõttest väga aru ei saada.
Eile külastas OKIA Akadeemiat Jüri Kaljundi, arutlus käis online-reklaami ehk displeireklaami oleviku ning tuleviku teemadel. Üks nähtuseid, mis teemaga haakub, on banneripimedus. "Banner blindness" ehk banneripimedus iseloomustab külastajate käitumist veebilehtedel banneritega: veebibannereid ignoreeritakse, märgatakse ja klikatakse üha vähem. Võta näiteks Delfi või Postimees: lähed lehele ja tead ette, kus on sisuosa, silm liigub sinna automaatselt.
Nagu ikka on see turundajale väga oluline temaatika. Näide: Klikivabrik on keskkond, mis liidab enda alla kümneid veebiportaale ja müüb neisse läbivalt reklaami. Hiljuti muudeti taktikat: veebikeskkondi tasustatakse edaspidi mitte näitamiste arvu vaid klikkimiste alusel: iga klikk on väike raha portaalile. Veebiportaalide jaoks oli see katastoofiline muutus, sest käibed kukkusid kolinal, halvemal juhul kümneid kordi. Paljuski on siin põhjuseks ka kehvad bannerid, tihti "call to action" elementide puudumine. Kõik kaotavad.
OK Interactive OÜ | Reg. nr. 10642358 | info@okia.ee
