Me oleme varem rääkinud bänneripimedusest (banner blindness) – inimesed ei märka enam bännereid vaid otsivad silmadega kohe üles sisu. Turundusefektiivsus langeb. On üks väike nõks mida peaks bännerite puhul teadma: ei ole väga hea mõte teha bännerit keskkonna-sarnasena.
Just praegu märkasin seda probleemi e24.ee majandusuudistes, kus Erply tootebänner sulandus täielikult lehe raamistikku ja muutus sisuliselt camouflage'likult nähtamatuks.
Eile külastas OKIA Akadeemiat Jüri Kaljundi, arutlus käis online-reklaami ehk displeireklaami oleviku ning tuleviku teemadel. Üks nähtuseid, mis teemaga haakub, on banneripimedus. "Banner blindness" ehk banneripimedus iseloomustab külastajate käitumist veebilehtedel banneritega: veebibannereid ignoreeritakse, märgatakse ja klikatakse üha vähem. Võta näiteks Delfi või Postimees: lähed lehele ja tead ette, kus on sisuosa, silm liigub sinna automaatselt.
Masu-eelsel ajal hakkas juba ära tüütama olukord, kus reklaamipinnad printmeedias kippusid sisu mahult ületama. Sisu-reklaam-reklaam-sisu-reklaam-reklaam. Kusjuures inimene veel maksis selle ajalehe/ajakirja eest.
Ka bännerpindade mahud on tänaseks ekraanidel kohati lämmatavad. Kuvarite mõõdud justkui suurenevad, samas vaatavad meile üha enam vastu sülearvutid, väikesed netbookid, iPhone jt nutitelefonid. Siiamaani on populaarseim kuvari resolutsioon Eestis 1024 x 768 pikslit ning võttes just selle mõõdu aluseks tegin väikese eksperimendi: vaatasin Eesti suuremaid meediapindasid läbi Eesti keskmise kuvarimõõdu. Võehh!
Kas reklaamide üleküllus on karuteene meediakeskkondadele endile?
OK Interactive OÜ | Reg. nr. 10642358 | info@okia.ee
