Blog

Kirjutame veebiteemadest, turundusest, tehnoloogiast.

Widget

Carl RannabergCarl Rannaberg

Kirjutas

Carl tegeleb OKIA-s internetiturunduse, SEO, Adwordsi teenuste ja kampaanialahenduste loomisega.

09. september 20108 kommentaari

Kuidas Google Instant muudab SEO-d?

Google InstantGoogle Instant on Google'i otsingu uus täiustus, mis näitab otsitulemusi samal ajal, kui sa trükid. Selle peamiseks eesmärgiks on otsimise aega vähendada kasutaja jaoks. Otsingukasti märksõnu trükkides saad sa samaaegselt silmadega skännida otsitulemusi. Esmapilgul tundus üsna tähelepanu hajutav, kuid ära harjudes muudab see kindlasti otsimise kiiremaks populaarsemate märksõnade puhul (esimesed märksõnad, mida Google Suggest pakub sulle), Google sõnul isegi 2-5 sekundit.

Google Instanti tutvustav video:

Google Instant ei tööta vanemate browserite ja aeglase netiühenduse korral. Eestisse ilmub Instant ilmselt lähema paari kuu jooksul. Hetkel saab saad katsetada seda Google.com domeenil, kui oled sisse logitud.

Sellele on külge poogitud ka black-list sõnadest, mille tulemusi trükkides ei näidata. Neid näeb ainult siis, kui vajutad Enter klahvi.

Kasulik lisa on kindlasti otsingukasti paremal servas olev X-nupp. Kes Apple tooteid kasutanud, siis nendele on see tuttav lahendus. Lisaks on iga soovituse kõrval "I'm feeling lucky!" link, millega saab minna kohe otse antu märksõna esimese tulemuse veebilehele.

Google Instant search box

Kuidas mõjub Google Instant SEO-le?

Ülaloleval pildil on näha Google otsitulemuste nähtavus erinevate ekraaniresolutsiooniga kasutajatele. Antud otsitulemuste juures, kus otsikasti ja autocomplete kasti all näidatakse 3 tasulist tulemust, näeb 50% kasutajatest vaid esimest kahte orgaanilist tulemust. 20% näeb ainult nelja esimest tulemust. See tähendab seda, et veelgi olulisem on olla esimeste tulemuste seas, mitte esilehele (top10). Teise koha tulemus oli ennegi juba väga väikese väärtusega, kuid selle muudatusega väheneb see veelgi.

Orgaaniliste tulemuste nähtavust mõjutavad kaks faktorit:

1. Autocomplete soovituste arv

2. Otsikasti all näidatavate tasuliste tulemuste arv

Mitmelt poolt on olnud kosta, et Google Instant muudab SEO kasutuks. Vastupidi – see suurendab selle tähtsust veelgi. Tuleb näha veelgi rohkem vaeva, et kõrgematele positsioonidele jõuda.

Tõenäoliselt langevad oluliselt ka Adwords tasuliste reklaamide klikitavused (CTR), sest esimesi tähti trükkides enamasti sa ei näe kohe endale sobivat tulemust, kuid reklaame näidatakse sellegipoolest.

Google Instant ei muuda, kuidas otsitulemusi reastatakse. Kõik SEO tõed jäävad kehtima. Muutub aga kasutajate käitumine otsides.

Kuidas sulle tundub? Kas sinu elu teeb Google Instant kergemaks või hoopis raskemaks?

Lisalugemist:

Meeldib?

, , ,

  1. Vasta

    sull

    09.09.2010 12:11

    ma saan aru, et contenti on vaja, aga selline plagiaat http://www.seobook.com/how-google-instant-changes-seo-landscape postitusest (sh samad pildid) mitte ainult ei diskrediteeri okia blogi vaid võib olla lausa kuritegelik — mina hetkel ei näe isegi ühtegi viidet antud artiklile. #fail

  2. Vasta

    Kris

    09.09.2010 12:12

    SEO muutub kasutuks (keerulisemaks, teisemaks) selles plaanis, et kui sa mainstream tulemustes TOP 3 hulka ei jõua, siis positsioon 6 on juba väga väikese väärtusega ja positsioon 10 (tulemuste esilehe alumine serv) on pea mõttetu… Kui sa pole parim, pole sind olemas.

    Optimeerimisele seab see nüüd teistsugused – strateegilised-sisulised – ootused. Ideaalselt püütud prügikala ehk pika saba termin on parem, kui lihtsalt hästi püütud üldine otsitermin. Need, kes sihtisid suuri valdkonnakeskseid termineid, on muidugi sellessamuses :)

    Teine teema on aga Google kunagi ridadevahel lubatud lubadus hakata mingi x+n koefitsendi alusel otsitulemusi dünaamiliselt ümber joondama, et tagada ka “tagapool” olijatele miinimumnähtavus (ja CTR hakkab mõjutama ränki) – sisuliselt imiteeritakse AdWordsi loogikat ja pannakse senisest suurem vastutus ka otsivaste “turunduslikule toimivusele”: pole kasu, et oled leitav, kui keegi sind leida ei taha :)

    Ma VÄGA tahaks uute tuulte valguses näha mingit comprehensive uuringut selle kohta, millise süsteemi/loogika alusel kasutajad otsivad: kas ja kuidas ja millal täiendatakse oma otsitermineid (ja kas täpsustused käivad läbi laienduste või kitsenduste) – n.ö. otsimisel fraasiseadmise usability & patterns? :)

  3. Vasta

    Carl Rannaberg

    Carl Rannaberg

    09.09.2010 12:25

    @Sull: Sa pingutad natuke üle mulle tundub. Jah, lugesin ka sinu viidatud postitust enne selle artikli kirjutamist, kuid pilte sealt ei kopeerinud ega ei tõlkinud sisu ümber. Ole teinekord natuke põhjalikum enne kui süüdistustega üle hakkad valama :)

  4. Vasta

    sull

    09.09.2010 15:23

    @carl – no muidugi on see JOKK. mõte jääb samaks.

    tip: pane teinekord ise vastavad lingid ennetavalt teksti sisse, siis pole kellelgi midagi kobiseda. praegu jääb artiklist mulje, et mõtlesid selle kõik ise välja, mis, nagu selgub, pole tõsi.

  5. Vasta

    Siim

    10.09.2010 00:44

    Kuigi googeldan tavaliselt browser bar’i kaudu (ka seal on Suggest aktiveeritud), mitte google’i avalehelt, näib uus featuur otsimist lihtsustavat. Kas otsingutulemusi saab kuidagi ka klaviatuuriga, ilma hiireta, klikkida (igas brauseris, Maci all)?

    PPC tähtsuse langemist pikas perspektiivis pean ebatõenäoliseks, kuna Adwords on Google’i üks suuremaid rahalehmi. Tõenäoliselt optimeeritakse ka tekstireklaamide kuvamist vastavalt Instant Search’i UI kasutamisele.
    Google’i huvides on ju CTR kõrgel hoida. Sellest ka suurem Google’i tugi PPC agentuuride tegevusele, nende kaasamine tootearendusse jne.

    Suhtun skeptiliselt selle Browser Size tool’i statistikasse. Vaadates nt Eesti lehti tundub pigem, et 90% kasutajatest näeb ekraanilt ikkagi vähemalt 400px kõrgust.

    PS: @sull plagieerimine on millegipärast eestikeelsetele blogidele üsna tüüpiline. Ei õigusta ega kiida sead kuidagi heaks

  6. Vasta

    Robin Gurney

    10.09.2010 12:48

    The impacts on SEO and SEM will be significant. This article from Dave Chaffey explains some of the intial thoughts floating around: http://www.smartinsights.com/search-marketing-alerts/the-implications-of-google-instant-for-marketing

    these two points perhaps show the strongest initial impact:

    # 2. The power of title/description in SERPs + Universal/One Box 2 attract attention to searchers will become more important.
    # 3. Impressions in Google Adwords and Google Keywords Tools will be changed. Google have stated that there will be 5-7 times more results pages served

  7. Vasta

    Medemis

    17.10.2010 16:17

    Algul arvasime, et midagi ehk nii väga Google Instant ei mõjuta aga nüüd põhjalikumalt GA statistikat uurides selgub ikkagi teine pilt. Ei tea kas nüüd otseselt aga tugevamate sõnetüvide variandid on hakanud andma natuke teisi tulemusi (ka verbidena ja liitsõnade osadena). Näiteks “süstid”: http://medemis.ee/est/teenused/ilusystid/

  8. Vasta

    Internetiturunduse horoskoop 2010 – kuidas läheb? « OKIA Blogi

    06.12.2010 10:42

    [...] sai selle koha pealt tõesti ots lahti tehtud. Lisaks tõi Google välja "Instant"-teenuse, otsingute eelvaated [...]

Kommenteeri