Maskeeritud bännerid
Me oleme varem rääkinud bänneripimedusest (banner blindness) – inimesed ei märka enam bännereid vaid otsivad silmadega kohe üles sisu. Turundusefektiivsus langeb. On üks väike nõks mida peaks bännerite puhul teadma: ei ole väga hea mõte teha bännerit keskkonna-sarnasena.
Just praegu märkasin seda probleemi e24.ee majandusuudistes, kus Erply tootebänner sulandus täielikult lehe raamistikku ja muutus sisuliselt camouflage'likult nähtamatuks.
Reeglina bännereid luues ei arvestata sellega kuhu ta läheb vaid tehakse lihtsalt etteantud mõõdud. Eks ta ole, alati ei saagi ja asi võib osutuda ka kallimaks. Samas kui klient ja disainer seda endale teadvustavad on võimalik siiski asjaga pisut arvestada.
Paraku on ka teada, et üle 90% külastajatest ei kliki kunagi või peaaegu kunagi ühelegi bännerile. Samas töötavad bännerid kenasti visuaalse kommunikaatorina. Seepärast on oluline, et neid ikkagi märgataks.
Moraal: püüa bännereid luues lisaks etteantud firma-/tootestiilile arvestada ka sellega kuhu ta üles läheb. Tee bänner võimalusel keskkonnast paremini eristuv.
Pildil näide sulanduvast Erply bännerist:
Veel üks näide: päises on pea lehelaiune Nissani bänner mis muutub nähtamatuks tapeediks. Paremal on näha märksa paremini eristuv Tervisejooksu bänner, samuti eristub paremini Valnes.
Annes
21.04.2010 11:49
Ma just 10 min enne selle postituse lugemist käisin e24.ee -s ja kusjuures mina küll panin seda Erply bännerit tähele. Aga ühtegi teist bännerit ma küll ei mäleta, et oleksin e24.ee -s näinud läbi aegade.
Kaupo Kalda
21.04.2010 11:50
Erand kinnitab reeglit. :)
muidumeez
21.04.2010 11:57
Läksin ka e24 lehele, enne seda siin artiklis olnud pilti, ja asusin Erply bannerit otsima. Alles siis, kui olin pilti vaadanud, sain aru, kus see oli… Täitsa põnev kohe :-) Ausalt, no ei märganud seda
Allar
21.04.2010 12:01
See jookseb nokia reklaamiga kokku ka veel, mis enamgi süvendab seda sisse sulamise efekti. Väga imelik tõesti.
Kris
21.04.2010 12:05
Mmmm, siin ei ole musta ja valget olemas :)
Bänner, mis väga selgelt bännerina eristub, kuulub ignoreerimisele kui “kommertsisuline, seega ebausaldusväärne”. Inimesed ei süvene ega kliki, sest eelregistreerivad selle kui tasuta sisutarbimisega kaasneva paratamatu sub-produkti.
Bännerid, mis on sidustatud avaldava keskkonnaga, mõjuvad usaldusväärselt – st et toimib maineülekanne ja reklaam saab osa “kontrollitud ajakirjandusliku sisuga” kaasnevast vastutusest oma kontole (et ega nad otse näkku ikka valetama ka ei hakka).
Vahet tuleb teha aga, kas sa toodad tapeedile samasugust tapeeditükki peale või tapeediga sobiva seinamaali.
No näiteks aastatetagune veebikampaania, kus Elisa promos oma kiiremat internetti. Kollase-sinisega silmatorkav bänner DELFI’s kandis DELFI logo ja küsis: “Kas tahad kiiremat Delfit?” – klikkides said teada, et kui Elisa netiühenduse taga oled, läheb kõik kiiremaks, ka Delfi.
Sama siis ka Postimehes (Postimehe-brändiline) ja veel kuskil (ei julge pakkuda, panen äkki mööda). Kampaania toimis, sest arvestas reaalselt avaldamiskohta, sealset visuaalset identiteeti – ent ei kuhtunud mitte fooni najal ära, vaid kasutas seda toetava taustsüsteemina.
kazo
21.04.2010 12:21
Siis on aeg naasta taas juurte juurde…
http://plasku.kelder.ee/erply-banner.gif
Tajo
21.04.2010 12:22
Kuigi Nissani reklaami osas olen nõus, siis Erply osas ei oleks nii kindel.
Ma arvan et Erply reklaam tungib hoopis nende bännerite maailma, mis maskeerivad ennast lehe väärtuslikuks sisuks — mulle jäi esimese korraga mulje, et tegu on E24 fookusuudisega koos suure foto ja tekstiga. Ehk siis jääb mulje, et E24 on kirjutanud Erplyst loo või kiidab selle toote omalt poolt heaks.
Iseasi kas see oli teadlik samm disaineri poolt :)
Kaupo Kalda
21.04.2010 12:27
Jah, teadlik ühtesulandamine lehe orgaaniliseks osaks võib olla osadel puhkudel toimiv. Brändingu mõttes ilmselt mitte väga, aga klikipüüdjana küll.
falleBoy
21.04.2010 12:42
Mul on ilus puhas leht, vajaliku pluginaga saab pea kõikidest reklaamidest lahti! Ma ei usu, et see mööduv nähe on, seega peaksid turundajad muutma enda taktikat ja liikuma banneritest edasi. Mul ei ole reklaami vastu midagi, kui ta ei oleks nii tüütu, näkku kargav ja ei üritaks midagi mesimagusa jutuga mulle pähe määrida. Kõik muidugi ei saa olla Apple-masti, aga kuidagi peaks toode/teenus ennast ise reklaamima ja huvi tekitama, mitte mingi odav bännerike, mis firma mainele halba teeb.
Minu kaks kopikat :)
Maido
21.04.2010 14:51
Bänneripimeduse probleemi annab osaliselt leevendada näiteks sellega, kui bännereid ei lahmitaks niisama suvalistesse ja läbimõtlemata kohtadesse. Sõnum sõnumiks hetkel… hästi palju on Eesti internetimaastikul olukordi, kus näiteks hambaravist pajatav banner on mingi suvalise põlevkivikaevanduse uudise sees ning automüügi bänner vedeleb välispoliitikast pajatava uudise kõrval… huh? Minu arvates on õige pakkumine õiges kohas tunduvalt effektiivsem. Banneripimedus ise ei kao kahjuks kuskile… enam ei kao – isegi see uudne bänneri keskkonda sulatamise trikk ei aita, praktika on näidanud.
TauriU
21.04.2010 15:12
Peale seda, kui Erply sai $2 millionise toetuse on nende erinevad bännerid e24.ee lehel konstantselt figureerinud, kohati muutuvad juba tüütuks. :)
Minu puhul käib küll silm alati üles nende bänneritest aga klikkinud pole sinna peale kunagi.
Henri Daum
22.04.2010 08:34
Hei,
Olen väga otseselt seotud Nissani reklaamiga ja võin seda teemat pisut kommenteerida.
Jagan 100% teie arvamust, et enamikele inimetele jääb 2/3 sellest bännerist märkamata ja see pole kõige efektiivsem. Probleem seisneb selles, et uue Qashqai lansseerimisega kasutatakse Eestis vaid osasid meediakanaleid ja materjale. Põhikanal peaks olema TV, kus peale miljoni kulutamist saaksid kõik inimesed aru, et Qashqai suudab värvlärakaga eest ära põigelda. Samas tänases olukorras imagoloogiliste TVC’de näitamine on pigem kulutamine kui investeerimine ja sellest loobumise tagajärg on, et meedia tarbijad ei mõista, et Nissan on tahtlikult Qashqai ümber teinud värvilärakatega “rikutud” reklaambännereid.
Miks Nissan ei arvestanud Eestis bännerit luues kuhu bänner läheb ja TVC puudumisest tulenevad asjaoludest jne? Tegu pole mitte kokkuhoiuga kreatiivsetelt kuludelt või suutmatusega selliseid asju ette näha, vaid selles, et reklaami tellija on otsene osa Nissani ülemaailmsest korporatsioonist.
Kaupo Kalda
22.04.2010 09:06
Henri, aitäh selgitamast. Kuna seda reklaami pikemalt jälgisin sain ideest enamvähem aru küll jah. Aga eraldiseisvana, sellisena ta inimestele kohale tõenäoliselt ei jõua. Ei brändingu ega kindlasti mitte ka hea klikitavuse läbi.
Priit
25.04.2010 21:08
“Reeglina bännereid luues ei arvestata sellega kuhu ta läheb vaid tehakse lihtsalt etteantud mõõdud. ”
?!? Eesti turunduse tase on siis küll kõrge, nii kõrge, et ei paista hästi väljagi… Samas jälle, kui lollid kliendid sellise haltuura kinni maksavad, oleks ju ebaviisakas raha mitte vastu võtta.