Blog

Kirjutame veebiteemadest, turundusest, tehnoloogiast.

Widget

Kaupo KaldaKaupo Kalda

Kirjutas Kaupo Kalda

Kaupo on OKIA asutaja (1996) ja üks Eesti kogenumaid veebi-professionaale. Tema igapäevane töö on aidata kliendil leida sobiv idee. Ta on osalenud mitmete (ka rahvusvaheliste) erialakonkursside zhüriis. Lisaks veab ta Eesti loetuimat turundus- ja veebiarendusblogi ning Facebooki lehte - meie enda omi. Kaupo on Veebiklubi, Metrix.ee ja Help.ee eestvedaja, vabal ajal hobifotograaf. Loe ka Best Marketingi persooniintervjuud.

08. aprill 201010 kommentaari

Eksperiment Facebooki bänneritega

See on selline minieksperiment, katsetus Facebooki bännereid segmenteerida ja reklaamiraha täpsemini suunata. Kirjutan sellest siia selleks, et panna segmenteerimise mõtted inimeste peas liikuma ja katsetama, mitte tuimalt massi püüdma ning mõtisklema miks efektiivsus na väike on.

Facebooki bännerit üles riputades on teadupärast võimalik valida sihtgrupi riiki, vanust, sugu ja mõnda vähemtoimivamat parameetrit. Aga on võimalus valida ka fännilehtede liikmeskonda, omakorda nende liikmete sõpru ja märksõnu.

Tegime OKIA'le endale erinevaid bännereid, nii fännilehele kui korporatiivseid ning segmenteerisime neid erinevatele sihtgruppidele. Bännerite CTR tuli päris kena, parematel 0,2% kanti.

Tulemuste pingerida

  • (Kliki)Resultatiivseim oli bänner, mis kutsub fännilehe liikmeks hoolega valitud märksõnu kasutades. Määrasime reklaamile ca 50 märksõna, näiteks "advertising, advertising manager, business analyst, business consultant, business development, business development manager, business manager, ceo, communications director, communications manager, communications specialist…" jne, püüdes leida meie sihtgruppi. Valim näitas 2000 inimest ning nende huvi meie bänneri vastu oli kõrgeim – CTR ligi 0,2%. Miinuseks asjaolu, et paljud sihtgrupi inimesed ei ole end  märksõnadega sidunud ning AINULT märksõnadele panustamine jätab osa sihtgrupist välja.
  • Resultatiivsuselt teine oli korporatiivbänner mida näitasime omaenda fännilehe liikmetele. Valim vastavalt fännide arvule – 1300, CTR 0,1% kanti. 
  • Kolmas fännilehe bänner, mida näevad meie fännide sõbrad. Valimis lausa 60 000 inimest, kolmandik tänastest FB kasutajatest.
  • Nö. kõigile suunatud reklaamid jäid tahapoole.

Soovitused

  • Segmenteeri, katseta erinevaid sihtgruppe ja neile erinevaid sõnumeid. 
  • Tulemuseks on parem ROI - täpsemini suunatud reklaamiraha jõuab täpsema sihtgrupini.
  • Näita kokkuhoitud raha eest sihitud sihtgruppidele mitmeid erinevaid sõnumeid.
  • Püüa mõõta tulemusi - eesmärgistatud tegevusi lehel (goal'id) – näiteks tellimuse esitamist, kontaktivormi saatmist, külastuse pikkust ja sügavust, põrkemäära jms. Tee loogilisi  järeldusi, muuda sõnumit, filtreeri paremini. Pidevalt.

Millised on Sinu kogemused?

Meeldib?

, , , , , , , ,

  1. Vasta

    Ago Press

    08.04.2010 11:44

    Tekib küsimus, et miks ei kasutata eestikeelseid märksõnu. Sain aru, et märksõna on need, mida inimesed oma profiilis tegevusalaks on märkinud. Kas ei või olla, et mõned eestlased ka Facebookis eesti keelt kasutavad? Turundajate jaoks eesti keel täiestii out? :)

  2. Vasta

    Kaupo Kalda

    Kaupo Kalda

    08.04.2010 11:50

    Mulle jäi ka see arusaamatuks. Eesti keele peale ei tulnud ühtegi vastet.

  3. Vasta

    Priit

    08.04.2010 13:59

    Mulle jäi arusaamatuks miks näidata bännerit oma fänniklubi liikmeile?

  4. Vasta

    Hanno

    08.04.2010 14:17

    Tegelikkuses peaks kibekiiresti tegutsema hakkama sotsiaalmeedias suunaga mitte-eestlastele. Eestlased saavad juba praegu reklaami sotsiaalmeedias küll ja küll. Kuid mitte-eestlastele pole praeguse seisuga tehtud mitte midagi. Kirjutasin sellest ka Marko Saue magistritöö ankeeti paar kriitilist märkust.

  5. Vasta

    Maido

    08.04.2010 14:38

    CTR on üks salakaval asjake – kõvatamiseks välja mõeldud number :-) Millal turundajad aru saavad, et CTR ei mõjuta müüginumbreid vaid tekitab lihtsalt kodukale natuke trafficut, tõstab bounce rate 25%-40% võrra ja see on ka suht kõik. Hiljuti oli Delfis üks banner üleval, mille CTR oli peaaegu 0,5% (toode oli väga hea ja pro), aga tulemus… puudus.

  6. Vasta

    Kaupo Kalda

    Kaupo Kalda

    08.04.2010 15:32

    Priit, et kommunikeerida igal sekundil oma sihtgruppi, mitte ainult läbi seina pisteliselt. Mõjuv põhjus? :)

    Maido, loomulikult. Ma rääkisin hetkel ühest parameetrist mida mõõta ja mõte on selles, et tuleb eksperimenteerida, mitte teha ja tõdeda, et nii lihtsalt on.

  7. Vasta

    Priit

    09.04.2010 12:48

    Ma ei ole sugugi kindel kas see FB ise aru saab mida ta kellele näitab. Mulle näitab üleskutset hakata kasutama Facebook Mobile’t :-)

  8. Vasta

    Agnes

    10.04.2010 06:37

    See on nüüd küll selge, et tegemist on instrumendiga millegi tõestamiseks kellelegi. Valimised ka tulevad…

  9. Vasta

    Tarmo

    03.11.2010 22:50

    Tekkis küsimus Facebooki ad targetingi kohta. Kas keegi teab, milliste page-de liikmeid saab üldse sihtida?

    Liigagi tihti on tulemuseks “no match found”, kuigi page-l on näiteks üle 4000 liikme. Samas on oluliselt väiksemaid lehti, mida ta võimaldab sihtida.

    See kõik tundub liiga juhuslik, et olla feature.. pigem on tegemist vist bugiga?

  10. Vasta

    Kaupo Kalda

    Kaupo Kalda

    05.11.2010 17:48

    Ikka neid, mille administraator sa ise oled.

Kommenteeri