Facebooki reklaamieelarvest
Täna (18.03.2010) on võimalik Facebookis kulutada 38$/päev (431 eek ehk 13 000 eek/kuu) per kampaania kui teha reklaami kõigile eestimaalastele, rohkem reklaame lihtsalt ei näidata (lubatava summa suurendamine ei muudaks midagi), sest ühele inimesele ei näidata sama reklaami üle 3 korra päevas.
See annab 236 000 näitamist päevas ehk tuhande näitamise hind (CPM) on 1,82 eek. Kui võrrelda Eesti suuremate meediapindade tavabannerite hinnaklassidega on see ca 20 x soodsam.
Sellest võib järeldada, et päevas külastab FB-i keskmiselt 80 000 eestimaalast (näitamiste arv jagatud kolmega). Täna on aktiivseid eestimaa FB kasutajaid 167 000 ning aktiivne tõus jätkub (peame "träkki" siin). Siiski 80% eesti internetikasutajatest Facebookis veel ei käi, ära neid unusta.
Suurt kogukonda ainult Facebooki abil täna veel ei püüa. Lisa juurde näiteks Google Adwords ja Neti esileht – kattuvus on juba oluliselt parem. Google Adwordsi osas aitab OKIA planeerida, märksõnu uurida ja analüüsida konversioone. Mõtle ka selle peale, et nn tavameediasse pandud banner võib kodulehe asemel viia hoopis sinu Facebooki fännilehele – pikale kontaktile. Sellist käitumist praktiseeritakse maailmas üha enam.
Vaata lisaks artiklit "Tee ise: Facebooki kampaania 1000 kr eest kuus".
Rando
18.03.2010 10:36
Aga reklaamivõrgustikud?! ;-)
Kaupo Kalda
18.03.2010 10:40
Rando, reklaamvõrgustikud ka, igal juhul. Oskad sa näiteks CPM-i ja kliki hinnavõrdlust pakkuda, et oleks suurusjärguline võrdluskoht? Tavabanner, nurgabanner?
Rando
18.03.2010 10:49
CPM’i ei tasuks ainult vaadata. Me ise vaatame unikaalset CPM’i ehk kui palju läheb maksma ühele unikaalsele külastajale sõnumi kohaleviimine. Teine oluline moment on ka selles, et erinevatel bännerformaatidel on erinev nähtavus – sellest tulenevalt ka erinev näitamiskordade arv per unikaalne külastaja ja ka hind. Seega nt tekstilinki on võimalik osta nt textads’ist 2.-/klikk; bännerid (tänu oma brändingu omadustele) veidi kallimad. Täpne hind sõltub alati formaadist, sihtrühma laiusest, perioodist, mahust jms teguritest. Aga laias laastus annab see ülevaate hindadest. FB & Google on kindlasti oma hindade poolest odavamad, kuid nagu sa ise ütlesid, siis kõiki inimesi ei saa sealt kätte. Selleks ongi vaja teisi meediaid ka kasutada. Sinu mõte, et tõmmata trafficut FB lehele on tervitatav. Nt eelmine nädal nägin esimest korda lahendust trükk=>FB fännileht (info-auto & ford kui õigesti mäletan).
Aivar Ruukel
18.03.2010 21:20
Mhmhh, aritmeetika vastu ei saa.
Mis aga üldse arvata reklaami m6ttekusest feissbuugis? Kas see pole nii, et nii nagu muus meedias, nii ka sotsiaalmeedias (normaalsetel) inimestel on reklaami (kinnimakstud, sulle vastutahtmist näidatavate sõnumite) vastu allergia? Ehk siis, et (eriti sotsiaalmeedias) reklaam sakib?
Robert
18.03.2010 23:34
Ei mäletagi kuna ma netis viimati halvas mõttes reklaami nägin (adblock ja FB-s ka fbpurity vist peidab need ära).
Martin
19.03.2010 11:12
FBs on reklaami suunamisel ikka väga suur mõju. Kui alguses kuvasime fänniklubi reklaami kõigile FBs olevatele eestlastele, kujunes ühe fänni “hinnaks” 5 – 7 krooni (Kaupo kirjutas ka minumeelest mingis artiklis, et fänni hind võib umbes sellesse vahemikku jääda).
Nüüd aga reklaami korralikul suunamisel (seadistused tehtud vastavalt olemasolevate fännide näitajatele – vanus, sugu jne) on viimase ~400 fänni “hind” kõigest 0,5 – 1 kroon per fänn.
Jurgen
23.03.2010 12:51
Mis oleks tulemuslikum Faceboobis reklaami ostes, kas fännilehe tasuline promomine või tavaline reklaam, mis suunab kampaanialehele.
Kas inimesed hakkavad kergemini fänniks või annavad kampaanialehel oma mailiaadressi?
Kas tavalisel reklaamil ja fännilehe promomisel on hinnavahe ka?
Kõik vastavad kogemused/statistikad oleksid väga huvitavad :)
Kaupo Kalda
23.03.2010 13:37
Sõltub, Jurgen. Facebooki fänn on pikk kontakt, targalt käitudes hoiad üht fänni ehk aastaid oma kommunikatsiooniväljas. Samas kui vaja kiiret müüki teha peaks kindlasti kampaanialehele suunama.
Arvesta ka, et täna on Facebookis vaid 20% Eesti internetikasutajatest. See number küll suureneb tohutu kiirusega, aasta algusest on kasv olnud üle 50% ja aasta lõpuks peaks katma ära umbes kolmandik-pooled eesti internetikasutajatest. Seetõttu on täna mõistlik FB-s luua eelkõige tulevikuks vundamenti, aga nn suuremat massi tuleks kõrvale püüda ka teiste kanalitega, näiteks smartad.ee või klikivabrik.ee võrgustike kaudu.
Tavalise ja fännilehe hinnavahet pole märganud. Kui praegu testisin andis sama hinnaprognoosi.
Marko
24.03.2010 14:59
Tere,kas oskate head nõu anda,kuidas kõige efektiivsemalt viia üle maailma inimesteni sait/teenus,mis on kasutajale tasuta,säästab talle aega ja pakub mitmeid mugavusi tööks ja meelelahutuseks?
Carl
25.03.2010 17:21
Tere Marko,
Ikka oskame nõu anda. Kuid kommentaarid pole paraku selliste maailmavallutusplaanide paikapanemise koht :)
Võta ühendust näiteks meie peaprojektijuhi Mikkoga ja ta oskab kindlasti sulle öelda, kuidas OKIA sulle abiks saab olla: mikko@okia.ee
Remy
22.02.2011 00:20
“ühele inimesele ei näidata sama reklaami üle 3 korra päevas”
Kust selline info pärineb, netist ma selle kohta infot ei leidnud, või ei osand otsida?
Kaupo Kalda
23.02.2011 12:16
Remy, ma kahjuks ei mäleta enam, sai tookord FB “paberites” tuulatud.