Elu on näidanud, et keskmiselt 50% veebilehe külastustest tuleb otsimootoritest. Seetõttu on äärmiselt oluline olla otsingutes maksimaalselt esil. Sõltub muidugi turundusest jms, aga keskmiselt. SEO ehk otsimootoritele optimeerimine koosneb kümnetest nõksudest mida otsirobotid oma keerukates algoritmides arvestavad.
Keegi täpselt ei tea kuidas Google või Neti oma otsitulemusi arvutavad. Siiski on teada mitmed näitajad mis on järeleproovitult tulemusi andnud.
Targad urlid
Üks paljudest parameetritest on nn tark "url" ehk "smart url":
otsimootoritele meeldib vähem selline url:
http://www.kalamaja.ee/index.php?hid=223&page=2684&action=details
rohkem aga selline nö inimloetav url kus otsitav märksõna on urli sees:
http://www.kalamaja.ee/pannkoogi-retsept
NB! On oluline jälgida, et sinu veebis on alamlehti mille urlides on sees võimalikult palju, täpseid ja teemakohaseid märksõnu sees.
Näide ja järeldused
Selle tõestuseks üks näide alloleva graafikuna, kus on ühe küllaltki mahuka sisuga veebilehe otsimootoritest laekumise ja külastatavuse trendid kuude kaupa ajavahemikus 2008 algus kuni 2009 lõpp ehk 2 aastat. Eelmisel suvel sai see suhteliselt vana leht meie poolt täienduse – lisasime targad urlid (punane joon).
Õrna roheka joonega on näidatud lehe üldine külastatavuse trend. On selge, et protsent otsingutest tõusis järsult juba paari kuu jooksul ning tõstis ka üldist külastatavust võrreldes varasema suhteliselt stabiilse perioodiga.
Numbrid: otsingutest külastajate laekumine tõusis ligi 300%, kodulehe üldine külastatavus tõusis 2008 dets vs 2009 dets üle 200%. Enne tarku urle oli otsimootorite osakaal kõigist külastustest 45%, peale aga 65%. Google ja Neti trendid on muide suhteliselt sarnased.
Selline ühe parameetri mõju ei pruugi alati olla nii tugev, aga mõju on kindlasti olemas. Targad urlid on vaid üks komponent SEO-st, parameetreid on kümneid, nii tehnilisi kui sisuloomet puudutavaid. Kujutate ette mida ära annaks teha kui maksimum-SEO-optimeering teha?
OKIA'l on tugev SEO kompetents - põhjalik märksõnade analüüs, tehniline analüüs, konkurentide analüüs, lisaks otsimootoriturundus (ehk SEM) läbi Google Adwordsi. Kui huvi võta julgelt ühendust ja vaatame mis teha annab. See on raudselt hästikulutatud ja üsna pika mõjuga investeering.
“On oluline jälgida, et sinu veebis on alamlehti mille urlides on sees võimalikult palju, täpseid ja teemakohaseid märksõnu sees.”
Võimalikult palju pole kunagi hea: kasutajal halb jälgida, otsingumootorile võib tunduda spämmina. Pealkiri peaks olema inimloetav ja sisaldama ainult olulisi märksõnu, eelistatult täpselt samas kirjapildis, millisena nad esinevad artikli laustekstis – nii on neil veel rohkem kaalu.
Jah, aimasin, et selle lause sõnastus jäi kahetimõistetavaks. Pidasin silmas seda, et kui teha märksõnade analüüs ja näiteks valida välja 50 olulisimat märksõna oleksid need ka tarkade urlidena heal juhul olemas.
@Kaupo – kui suur mõju on tekstil, mis on vahetult enne viimast url’i? Näiteks firma.ee/et/teenused/lumekoristus vs firma.ee/lumekoristus. Kas viimane on efektiivsem, kuna on lühem?
@Silver – Mida lähemal on märksõna domeenile, seda parem on. Ehk siis viimane variant on “lumekoristus” märksõna puhul parem.
@Silver – kasutaja jaoks on “/teenused/lumekoristus” kindlasti informatiivsem, sest ainuüksi URL’ile pealevaadates on aru saada, et lumekoristus on selle firma teenus. Selline kategooria annab ka otsingumootorile infot lehe struktuuri kohta.
@Carl, @Taimar – ma ise eelistan ka tegelikult lühemat versiooni, samas inimesele võib-olla tõesti see pikem paremini arusaadav olla.
Nii nagu kodukas on struktureeritud, võiks olla ka lingid struktureeritud, seega ise pooldan http://www.midaiganes.ee/teenused/mingi-teenuse-nimi/ varianti. Sedasi kvalifitseerub leht suurema tõenäosusega ka otsitulemustes kõigis lingi nimetuses olevate märksõnadega.
Osa tõusust võib tulla siiski ka sellest, et kadusid ära otsimootorite käest penatleid saavad samasisulised URLid… Mitteloetavate URLide puhul suht sage probleem IMHO
a) üldiselt siiski on inimesele URL kui selline täiesti arusaamatu asi. Täiesti. Eks proovige kasvõi seletada, et jäta www ära :-9
b) sama üldiselt ei huvita klienti teenusepakkuja sisemine struktuur, ma ei taha kunagi lumekoristuse teenust, mul on vaja lund koristada.
c) sama muideks on hea näitena iga blogi arhiiv. See on nagu koera munade lakkumine – because he can. Progejal on hea lihtne kõik kuude ja aastate kaupa ritta panna ja näidata, et jaanuaris oli 1 postitus ja veebruaris 3 ja siis posu linke juurde. Kasutaja ilmselt eelistaks, et need 4 lihtsalt korraga välja kuvataks…
a) Ära liialt üldista. Enamusele võib olla arusaamatu, aga paljudele ei ole. Need paljud võivad moodustada märkimisväärse kasutajaskonna ja just nemad on kõige nõudlikumad kasutajad.
b) Ei ole nõus. Kui sa tahad lund koristada ja ei viitsi seda ise teha, siis sa otsid justnimelt lumekoristuse teenust.
Ma ei väitnud eespool, et kategooria väljanäitamine oleks alati hea, aga Silveri näite puhul tundus paslik.
Halva näitena võib tuua EPL aadressi: http://www.epl.ee/rubriik/arvamus mispuhul on “rubriik” ülearune ega oma ise mingit sisulehte. Seal on ka muid probleeme: üht arvamust valides viiakse kasutaja sealt rubriigist välja, “rubriik/arvamus” asendub “artikkel/” kategooriaga. :S
c) Nõus. Kasutaja tahab näha sisu, metainfo ei peaks seda piirama. Su toodud näide on halb disain: kuude kaupa grupeerimine ei ole paha, korraga saab välja näidata ka mitut või kõiki kuid.
a) http://simonwillison.net/2010/Mar/2/bewildering/
b) kust sa tead, et ma teenust otsin? See in mingi progejate kiiks kõik ära kategoriseerida, sorteerida ja nimi anda – ja sellega ära peita. Internetiühendus on näiteks toode ja omal ajal ringi vaadates selgus, et miskil kombel on kõik mind kui eraisikut huvitavad tooted lahterdatud äriklientide alla.
Minu jaoks on see mida suvaline surfaja täpselt otsib alati müstika ja mida vähem ma talle oma arvamust peale surun, seda parem.
Pealesurumisega absoluutselt nõus, leheomanik või -arendaja ei tohiks teha otsuseid ainult enda eelistuste või kasutusharjumuste järgi.
Küll aga ei saa ma aru, kuhu sa teemaarendusega rihid. Lumekoristuse näite-aadress ei peida midagi ära, toob kõigest URL’is kategooria välja ja on seeläbi SEO-sõbralikum ja boonusena informatiivsem neile, kes oskavad URL’e lugeda.
Kõigil netikasutajail on aeg-ajalt probleeme info leidmisega, see aga ei tähenda, et igasugune grupeerimine, kategoriseerimine ja sorteerimine halvad oleks. Tähendab hoopis, et lehe infoarhitektuur on kehv ja läbi mõtlemata, kuid see on juba laiem ja hoopis teine teema…