SEO (Search Engine Optimization) on internetiturunduses ülioluline ning tähendab laias laastus seda kui hästi on su koduleht otsimootoritest leitavaks tehtud. Eestis on tasahilju hakanud levima nähtus nimega Black Hat SEO ning kohati võetakse seda juba enesestmõistetavana. Kui oleksime tippsportlased siis võrduks see dopingu kasutamisega. Seda pakutakse tihti teenusena "Garanteerime sinu veebi jõudmise Google avalehele". Nii lihtne ongi?
Black Hat SEO - White Hat SEO - Gray Hat SEO
Black Hat SEO on ebaeetilise turundamise üks vorme ja võib koosneda mitmetest tegevustest. Black Hat SEO ei ole aus, eirab häid tavasid ning võib lõppeda sinu veebi jaoks katastroofiga (loe ohtudest altpoolt).
Eetiline vastand ehk tunnustatud SEO võtete nimetus on White Hat SEO, nendest tegime juttu ka artiklis, mis seletab lahti SEO (Search Engine Optimization ehk otsimootoritele optimeerimine) mõiste.
Nende vahel on hall ala – Gray Hat SEO – mis on piiri peal toimetamine. Seda piiri peab tajuma ning olema ettevaatlik, samuti peab kursis olema otsimootorite algoritmide täiendustega mis nii mõnegi Gray Hat SEO võtte ühel hetkel mustaks kuulutavad. Suhteliselt õhuke jää.
Black Hat SEO põhilised tegevused
Cloaking
Paljud on sattunud otsinguga mõnda veebi, kus polegi seda infot mida otsiti. Tegemist on eriti alatu võttega, kus perioodiliselt külaskäivale otsirobotile kuvatakse teistsugust informatsiooni kui külastajale. See on üks põhivõtteid mida kodumaised tundmatud SEO-butiigid massiliselt müüa üritavad ning on äärmiselt taunitav, lisaks ohtlik.
Maailmas on see enim levinud viiruselevitajate, piraatlusega tegelejate või po***saitide puhul, Eestis üritatakse müüa kõigile.
Peidetud tekstid
Lehele sisestatakse asjassepuutumatut tekstilist infot peidetuna, näiteks taustaga sama värvi tekst, peidetud leier (silmale nähtamatu, otsingurobotile aga nähtav kastike) või tõstetakse teksti asukoht "brauseri serva taha" nii, et külastaja seda ei näe.
Kontekstiväline sisu
Katse püüda inimeste tähelepanu asjassepuutumatute märksõnadega.
Massiline linkimine
Seda võib teha nii automaatselt kui käsitsi ning see on koht, kus Gray ja Black vahel on üsna õhuke piir. Automaatsed robotid käivad ja lisavad massiliselt linke foorumitesse ja blogide kommentaaridesse, üritades sellega tekitada otsingute jaoks seost konkreetse otsisõnaga (Google bomb) või ka lihtsalt tõmmata külastajate tähelepanu. See on selgelt Black Hat SEO. Käsitsi käib asi sarnaselt, aga üritatakse kontekstipõhiselt muudkui mööda bloge kommenteerida, muuhulgas enda saidile justkui asjassepuutuvaid linke lisades. See on okei, kui asi on tõesti asjassepuutuv ja ei ole, kui püütakse meeleheitlikult oma väheväärtuslikule lehele tähelepanu tõmmata.
Maailmas ja ka Eestis on lausa teenuseid, kus inimesed palgaraha eest käivad ja kolavad mööda portaale/foorumeid/blogisid ja spämmivad sinna sisu ning linke.
Gray ja Black Hat SEO vahepealne tegevus on ka rohkete kampaaniasaitide tegemine, mis üritavad külastajaid erinevate võtete abil lõpuks ikka autori põhilisele lehele suunata. Kui seda tehakse massiliselt ja püütakse ka asjasse vähepuutuva infoga saavutada on see pigem mittesoositav. Lisaks on viise kuidas genereeritakse neid meelitussaite ja vahelehti automaatselt kasutajate käitumisi analüüsides.
Black Hat SEO ohud
Black Hat SEO ei ole perspektiivis jätkusuutlik ning võib lõppeda krahhiga. Otsimootorid tegelevad igapäevaselt nende võtete vastu võitlemisega ning täiendavad pidevalt algoritme. Sellele on rohkelt auru pandud ka Google uuenevas otsinguplatformis koodnimega "Caffeine". Paremal juhul alandatakse sinu reitingut/leitavustaset, halvemal juhul blokeeritakse täielikult.
Ajaloost on teada isegi suurfirmasid (BMW näide), kes on Black Hat SEO tõttu otsingute poolt blokeeritud olnud. Sellega kaasneb nii maineline kui otsene kahju, kuna tihti võib otsimootoritest leitavus olla lehele saabuva liikluse peamine päritolu. Lisaks peab hirmsasti "maadlema", et oma ausust uuesti tõestada ning blokeeringust pääseda.
Black Hat SEO ahvatlus võib tunduda suurena, täpselt nagu hasartmängude ja SMS-laenudega.
Kokkuvõtteks
Black Hat SEO on nagu dopingu kasutamine tippspordis või bussireas suunatulega sõitmine ilma ristmikul ära keeramata. See ei ole eetiline ja tõmbab moraali alla. Lisaks mainitud ohud. Ka hallil alal on mõistlik olla ettevaatlik. Soovitan hoida sellist teenust pakkuvatest ja pudrumägesid lubavatest firmadest kaarega eemale.
Ettevõtjad, konkurendid – jääme tsiviliseeritud ühiskonnale kohaselt oma tegemistes ausateks, olgu reeglid kõigile võrdsed. Teeme ausat äri, maksame makse, ärme peta ega spämmi. Aitäh :)
***
Loe lisaks
- 10 Google Dont's – Things You Should Never Do for Search Engine Optimization
- 17 Black Hat SEO Techniques to Avoid
Kaupo, väga hea postitus. Usun, et just sellist posti oleks vaja ettevõtete juhtide/turundusinimeste seas jagada, et nad mõitsaksid, et on oluline välja selgitada ka teenusepakkuja võimed ja tegevused – st kuidas siis tuuakse nende lehte otsimootorites etteotsa.
Erki, igatahes, selleks kirjutasingi. Sa saad aidata levitamisel, link on Twitteris ja Facebookis olemas. RT :)
Võiks veel lisada, et kui Google avastab peidetud teksti siis tõmmatakse sind hoiatuseks kõige naha ja karvadega indeksist maha – ning põhjuse saab kenasti selgeks kui vaadata oma Google Webmaster Tool’i, sinna jäetakse sõnum.
Suvel sattusin sellise kadunud saidi peale, ilmnes neid teenindav sisuhaldus-punkt-ee oli oma klientide veebidele sokutanud sappa peidetud koodi millega reklaamiti parim-punkt-ee portaali. Asja ilmsikstulemise järel pakkusid kompensatsiooniks SEO-teenust :-) naljavennad…
(jajah, ma arvan, et oleks kohane nende susserdajate nimed välja käia; aga eks sa kustuta ära kui arvad, et mingil olulisel põhjusel ei tohiks)
Pets, igal juhul on hea mõte selliseid case study näiteid just koos pahalaste nimedega rääkida.
Mul elavtoit.com-i ka hakkasid igasugu robotid spämmi sisestama.
Ma ei teinud sinna ette piltmõistatust. Kirjutasin filtri, et kui ostusoovis on sees http:// siis kogu postitus ->dev/null :)
Nüüd nad seal üritavad mis hirmus, mulle tuleb logi emaili peale. Eriti üritati eile kui postimehes oli elavtoidust artikkel.
Kokkuvõttes palju andekam lahendus kui kasutajatel lasta pidevalt pilte mõistada!
Argo, üks seni lollikindel nõks on kontrollida javascripti olemasolu läbi scriptiga genereeritava kontrollkoodi. Robotitel puudub javascriptivõime. Kasutaja ei märka midagi. Sarnase loogikaga peaks siinse foorumi kommentaarikast olema kaitstud. Plugin muidu see http://wordpress.org/extend/plugins/wp-hashcash/
Mul läks oma vidina tegemine tunduvalt kiiremini kui mingi võõra viguri tööleajamine.
Viimati saadi minu elavtoit.com paroolid kätte ja siis pandi mul ka igalele veebilehele javascript läbu lõppu. Tulemuseks mul elavtoit esileht oli katki.
Nüüd tegin oma roboti mis teisest serverist kontrollib reaalajas esilehe autentsust sha1 hashi vastu, ja vahetab selle välja vajadusel kohast mis on veebiserverile read-only. Minumeelest väga pulletproof häkkerite vastane süsteem. Või vähemalt teatud tasandile. Kui selle lahti muugivad, siis teen veel midagi kavalamat.
Üks teine süsteem mille ehitasin oli klasterserver ühel üleeestilisel süsteemil, kus java server aeg-ajalt müstiliselt hangus. No nii 1-2 korda kuus. SEal lihtsalt mul 4 serverit reaalajas omavahel suhtlesid, pidasid nõu ja siis otsustasid isekeskis kellele restart teha. Mulle mobla peale sms.
Samas oli üks juhus kui kõik kontrollrobotid ja kontrollrobotite kontrollrobotid korraga maha kukkusid. Ei saand siis aru mis juhtus, aga mudiu oli väga kindel süsteem.
Ning eRetsept võiks mind palgata oma süsteemile sama monitooringusüsteemi tegema. Mäletan, et mul olid Microlinki sysadminnidega hullud sõjad, sest minu ideed olid nii müstilised nende jaoks. Aga kuna nad ise ei osanud süsteemi stabiilseks saada, siis alati peale pikka sõimamist ja karjumist lubati mind süsteemiadminni tasandile oma süsteeme üles panema :)
http://www.artiklid.eu/hakkimine-ja-turvainfo-suvatasandid.html
http://www.artiklid.eu/kubersodadest.html
Ma ei saa aru, millal sai Googlest meie eetika alustala? Kui Google ütleb, et pole eetiline ei peaks sellest suurt nummbrit tegema. Aga asjast:
Cloaking – peamine eesmärk ei ole siiski teise teema peal juhtida vaid esitada robotile hästi rankiv leht ja kasutajale hästi müüv leht. See, et otsin õunu ja satun viagrale on ikka väga harv juhus. Cloakimine, lehe robotitele meeldivaks tegemiseks sama teema raames, ei tundu kuigi kuritegelik olevat.
Peidetud tekst – Google saab sellest juba päris hästi aru. Samas, kuna lehesisene optimeerimine on niigi küsitava väärtusega, siis pole see küll kuigi õudne üleastumine. Pigem mõtetu.
Kontekstiväline sisu – Kahtlen natuke. tahaks näha keissi, kus see tõeliselt toimib. Samuti kaotab see otsingust tuleva kasutaja fookuse ja seega turunduslikus mõttes vähendab efektiivsust. )Efektiivsuse kadu kehtib ka teisele teemale cloakimisel.)
Massiline linkimine on väga hea mõte. Kui on palju viiteid headest allikatest, siis läheb lehel hästi. Massiline blogi- ja foorumispämm ei anna siiski tulemust. Google on päris tugev linkidetekkimise mustri ja ajalise järjestuse uurimises ning enamus spämmipingutusi ses vallas jäävad tulemuseta.
Google on suht kõva käsi jah. Olen püüdnud teatud google teenuseid robotitega ära lollitada. Isegi kui teed iseõppivad roboti, siis päev hiljem näeb google strateegia läbi ja seega tuleb iga öösel uus robot programmeerida. Asi kestab seni kuni sul mõistus jagub, lõpuks ikkagi keeratakse kõik kraanid kinni.
Ah, et nii hull on kohe lugu. Huvitav teema. Samas võiks ju siis googlele teatada trikitajatest? Samas kes ikka tahab pealekaebaja olla ja kel sellega aega tegeleda :)
Ma ei ole kaevanud. Peamiselt selle tõttu, et olen alternatiivsete meetodite kasutajatest tahtnud oma meetoditega mööda saada. Valdavalt on see tegevus edukas.
http://abckapital.ee/?firmade_myyk
Ctrl + A
:D
Tahan siiski mainida, et pole Google asi tõde maailmas kuulutada ja eksijaid peksta. Kui meil on kaks veebi, mis pakuvad sama taseme infot ja sama taseme teenust, siis ei näe ma mingit põhjust, miks ei võiks kasutada teisest ette saamiseks kõiki võimalikke tehnilisi vahendeid.
Näiteks OKIAl on überkõrge sissetulevate linkide arv ja see annab tohutu eelise nende ees, kes tegid oma veebi kolm aastat tagasi. Sama taseme teenust pakuvad ilmselt mitmed firmad. Seega ma ei näe probleemi, miks ei võiks üritada erinevate meetoditega OKIAst mööduda.
Samas, eestiturul on see vist suht väheefektiivne lähenemine.
abckapital.ee päris lõbus. samas google saab küll sellest aru firmade …. Aga mõte on päris leidlik…
pagan okia bloog sööb mu sõnu :) seal on font tag mis teeb teksti valgeks, google mõikab seda hästi. netit peaks saam nii spämmida küll
Ma üritasin aru saada kuidas google gmail spämmerite vastu võitleb:)
gmaili pommitades sain päris hea info kätte kuidas oma süsteemi ehitada :)
Ma kahtlen, et Eestis hetkel üldse eksisteerib mõni pädev Black Hat SEO implementeerija. Või siiski? Seni räägivad enamus teenusepakkujatest täiesti tavalistest asjadest, mis kategoriseeruvad kenasti nö White Hat SEO listi. Eesti on õnneks nii väike, et igasuguse turgu mustava teenuse suudavad “normaalsed” tegijad juba eos ära killida? Ma loodan :-)
Kompetentsi on. Tegelikul mängud käivad natuke teistel tasanditel kui eesti Black Hat SEO. Tartus Rove Digital oli seotud Russion Business Networkiga
http://www.badmalweb.com/downloads/RBN_study.pdf
Kuidas selle peidetud tekstiga tegelikult ikka on? Keegi konkreetselt oskaks öelda, et mida see Google konkreetselt halvaks asjaks peab ja milline peitmine (css’ga nurga taha või teise alla overflow:hidden, display:none, visibility:hidden) hea on?
Ma lihtsalt kunagi tegin ühe toreda “üheleheküljelise” saidi ja ausalt öeldes tahaks veel kunagi teha.
@priit konkreetse bänninu viinud näite puhul jägnes hrefile span style=”font-size:5px;visibility:hidden” ja font color=”#ffffff” (topelt ei kärise, egaju) – aga ma olen näinud nendepoolseid viiteid keissidele kus on javascriptiga tehtud stringis miskit sigri-migri mis tulemuseks andis mingi peitmise
võttes arvesse rehepappide internatsionaali suurust võib arvata, et nende neutraliseerimine on otsikvaliteedi tagamise seisukohalt Google jt jaoks oluline tegevus ning turul toimuvat innovatsiooni jälgitakse huviga :-)
@priit kallas – loomulikult pole Google mingi tõe kriteerium, lihtsalt vahel võib minna nii, et nende ärihuvid lähevad Sinu omadest lahku
üks huvitavamaid keisse on experts-exchange.com mis tuleb sageli esile kui otsid miskit tehnilist lahendust… aga ohsapele, vastused tahaksid justnagu tasulist liitumist (kuigi snippet kuvas ju ka vastuse detaile). aga ole nii hea ja rulli allapoole, nt http://www.experts-exchange.com/OS/Microsoft_Operating_Systems/Windows/98/Q_20641611.html
ehk kasutage pigem social egineeringut :-)
@kaups – ole hea, kirjuta palun CSSi sisse et siin kommentaariumis annaks pisukese space above paragraph vahe (mmm… comment klaasi P? või peaks lisama DIV? ohmaeioleilmselgeltcssguru…)
See on nüüdseks küll vana postitus aga:
Kuna pakun oma klientidele teenust siis mõned tähelepanekud teie arutelu kohta:
1. Ei eksisteeri valgemütslust, hallmütslust või mustmütslust. Kuivõrd Google ei luba mistahes tegevust mis on suunatud otsitulemuste muutmiseks, siis kõik tegevused väljaspool “on-site optimeerimist” on nö. blackhat.
2. On oluline vahe kas remontida kliendi veebilehte ja parandada veebinähtavust ja klientide teadlikust heast teenusest, kasutades selleks linkimist, autoblogisid, mikroblogimist, sotsiaalveebi, või panna üles http://www.supergoodproductbuynow.com domeen ning lasta spämmiga xrumer punaseks. Seega ei saa öelda, et kõik Blackhat tegevused on pahad ja taunitavad. Ekirjadega spämmimine on minuarust palju häirivam.
3. Vaadake palun “suurte” veebiagentuuride backlinkimise mustrit. Kas mõni nendest saab rusikaga vastu rinda taguda ja öelda, et pole teinud postitusi ainult sellepärast et google jälgib postitamise sagedust, või võtnud erinevates foorumites sõna, sest sinna saab backlinke jätta? Või loonud sateliitlehti (või kuidas iganes te neid eestis kutsute)
4.Toon oma klientidele alati sellise võrdluse: SEO on nagu tippsportlase toitumine. Tarbida tuleb kõike mis on lubatud. Kui midagi sellest lisatakse nö dopingu nimekirja tuleb selle asemele leida midagi uut. Doping on keelatud aga ainult putru nosides tulemusi ei saa.
Eestis on mul ainult paar väikest klienti ja võibolla on võrdlus ookeanitaguste turgudega kohatu aga kohalik SEO tundub veel ikka väga “whitehat”. Loomulikult olen huvitatud et SEO ja SEM maine oleks võimalikult kõrgel, aga ma ei loo illusiooni, et seda on võimalik teha ilma nö blackhat meetoditeta.
Ruumi vähe ja jutt lühike. Võime seda teemat kusagil mujal edasi arutada kellel soovi on
Parimat;