Mis on banneripimedus (banner blindness)?
Eile külastas OKIA Akadeemiat Jüri Kaljundi, arutlus käis online-reklaami ehk displeireklaami oleviku ning tuleviku teemadel. Üks nähtuseid, mis teemaga haakub, on banneripimedus. "Banner blindness" ehk banneripimedus iseloomustab külastajate käitumist veebilehtedel banneritega: veebibannereid ignoreeritakse, märgatakse ja klikatakse üha vähem. Võta näiteks Delfi või Postimees: lähed lehele ja tead ette, kus on sisuosa, silm liigub sinna automaatselt.
Jüri kirjutas sellest hiljuti artiklis "Bannerid ei ole klikkimiseks", tsiteerin: 92% inimestest ei kliki peaaegu kunagi ja 84% mitte kunagi. Veebibannerite mittemärkamise ja -klikkimise tendents on süvenev, seda näitavad üha langev CTR (click trough rate) kui ka otsesed mõõtmised eye-trackingu (vt video allpool) abil.
Vastumürgi retsepti tegelikult eriti ei teata ning praegu soovitatakse arvestada, et bannerid toimivad eelkõige branding-vahendina, pikaajaliselt ning viis selle efektiivistamiseks on püüda vaataja tähelepanu võimalikult pikaks ajaks (loovad interaktiivsed bannerid jms). Tsiteerides veel Jüri artiklit: "Positiivse poole pealt selgus, et kuni 30% bänneri nägijatest külastas lähima 3 kuu jooksul bänneritel reklaamitud saite" ja "Bännerreklaami kampaaniaid kaubanduse sektoris uurides selgus, et 82% bännerkampaaniate puhul tõusis reaalne offline müük".
Lisan siia ühe 2min video sellest kuidas eye-tracking süsteem töötab: vastavad vahendid jälgivad inimese pupilli liikumist. Demonstreeritakse ka banneripimedust (vt Virgini bannerit lehe keskel)
Arno
11.11.2009 22:34
Lisaksin siia juurde, et ma ei tea kedagi, kes teaks kedagi, kes oleks TVshop’st midagi ostnud. Ja reklaamide ajal teen ma alati võileiba. Banner blindness asemel võime julgelt rääkida ka ad blindnessist. Siiski ollakse paljusid reklaame näinud. Miks? Sest kui eyetrackingut hoolega vaadata, siis skaneeritakse ikkagi mingitel hetkedel kogu ekraan läbi ja KUI leitakse midagi huvitavat, siis jäädakse sellel pidama. Kui reklaamid oleksid huvitavamad kui ajakirjandus, siis võiksime rääkida ka editorial blindnessist. Siit siis vastumürk: head ja inimesele vajalikud reklaamid. Ah jaa, arusaamine sellest peab saabuma millisekunditega.
sdfgdsg
11.11.2009 23:52
Mis pagana sõnad on bänner ja banner? Kas eesti keeles siis mingit head vastet pole, või? Ribareklaam vmt.
Hea väljend on ka “reaalne offline müük”.
Natukene võiks ikka eesti keelega ka vaeva näha.
Kaupo Kalda
11.11.2009 23:55
Jah, see terminoloogia on üks segane asi tänases, eriti arvutimaailmas. Ribareklaam on kena sõna, kuid seni vaid naerupahvakuid esile kutsuv ning rakendust mitte leidnud. Nagu ka sõna “pülk” mis peaks olema eestikeelne nimetus mp3-mängijale. :)
Peeter Marvet
12.11.2009 08:03
@arno õnneks on meil viimasel ajal kombeks teha mängulisi pännereid mille pealt reklaamijat ilma tegevuseta välja ei loe :-)
Indrek Soom (E24)
12.11.2009 13:27
Teen jällegi ettepaneku unustada klikid üldse ära ja keskenduks selle, kuidas pind, mille oleme arvutiekraanil ostnud (nimetagem seda siis bänneriks, aga kasutagem seda kui portaali orgaanilist sisu) oma eesmärgi sinna klikkimata täidaks (Sõnumi leviku vahekord lihtsustatuna 99.8% kasutajatest vs 0,2% kasutajatest). Mängulised bännerid on enamasti sama madala CTR’ga, seega pole ka mängul seal taga erilist mõtet.
Arno
12.11.2009 17:53
Mulle meeldis väga see paari päeva tagune ekraanipilt Postimehest http://bit.ly/1thTQ9 Pole just üllatav, et reklaame ei vaadata põnevusega. Tervitused ka Indrekule.
monroe
12.11.2009 17:57
Seda nähtust, et inimesed muutuvad reklaamide suhtes pimedateks, tuleb võtta tõsise “ohumärgina” järgmise põlvkonna turundusest mõeldes.
Tõepoolest, klikkimised vähenevad.
Klikitakse rohkem atraktiivsematel, mitte-kommertslikel ja hariduslikel/sotsiaalsetel ning nurjatutel vm konksuga reklaamidel.
Paneb ikka veel imestama, kuidas leidub oma toodet/teenust reklaamivatel ettevõtjatel usku ja raha, et lehe-portaalides reklaamida.
Statistika näitab, et sissetulevad kontaktid on minimaalsed. Reaalne kasu tuleb TV-reklaamist ja agressiivsematest müügimeetoditest.
Mihkel
13.11.2009 01:12
Bänneripimedus on olemas, kuid see ei ole reegel. Olen oma praktikas 2009 kevadel mõõtnud SmartADi võrgus bänneri märkamiseks 110%, st iga inimene, kellele näidati, märkas bännerit. Mõni märkas mitu korda.
Kaupo Kalda
13.11.2009 10:07
See oli nurgabanner mis scrollides ära ei kao?
Mihkel
13.11.2009 12:03
Jah, see bänner siin: http://www.smartad.ee/index.php?page=126
Õppematerjal: kuidas turundada Facebookis | OKIA Blogi
02.12.2009 08:48
[...] on efektiivne viis Facebookis kasutada bannereid. Kuigi hiljuti sai kirjutatud artikkel "Mis on banneripimedus?" näitab minu kogemus, et Facebooki bannerid töötavad ja on taskukohased ka [...]
Eksperiment: sitehat. Nõuanded ja erinevad näited. « OKIA Blogi
17.06.2011 08:48
[...] osa, mis jääb saigi külgedele. Visuaalse eristumisega garanteerid selle, et inimeste tüüpiline banner blindness’i rutiin saab rikutud ning nad ikkagi märkavad [...]